红包大战硝烟弥漫:意在抢占移动支付市场

  2015年2月,阿里腾讯两大“土豪”同时宣布推出红包活动,除了支付宝微信新浪微博陌陌均来参战。1月26日,在支付宝上线了8.5版本中专门上线新春红包功能。支付宝设置了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包4种形式,增强趣味性和互动性,并可通过“来往”分享红包。微信方面也优化了红包功能,在其新版本中,将红包功能加到附件栏中,方便用户“一键发红包”。腾讯的手机QQ今年也加入了“红包战局”。手机QQ红包除了好友间可以互相发放红包,最大的亮点就是从小年夜到春节期间,手机QQ将联合企业和明星给用户发放现金红包和代金券

  另外,2014年滴滴与快的的“烧钱大战”相信大家也印象深刻,从打车软件之争到红包大战,阿里与腾讯这两个商业巨头如此耗费财力到底是为了什么?其实说到底,都是为了争夺“移动支付”这块市场大蛋糕!而这一切的意图,小编认为是因为争夺移动支付市场的时机已经到了刻不容缓的地步!理由有如下几点:

  (一)智能手机用户数——井喷式爆发

  根据市场研究公司eMarketer发布的最新研究报告,全球智能手机数量仍将继续增长,到2018年,智能手机在移动手机市场中的占有率将突破50%。在所有使用中的移动手机中,智能手机将占据51.7%份额,数量将达到25.6亿部。2018年也将是智能手机数量首次超过功能手机的一年。

  中国目前拥有近5.2亿智能手机用户,成为智能手机第一大国。到2018年,eMarketer预期,中国智能手机用户数量将达到7.041亿。

  中国市场是智能手机渗透率增长背后主要推动者,互联网企业做好战略性布局更是重中之重。可以预见,移动支付是未来人们支付习惯的重要方式之一。腾讯阿里的红包大战既是在互相争夺用户,也是在共同促进移动支付市场的发展速度

  (二)国内移动支付市场——初具规模

  据相关报告显示,2014年四季度的“双十一”和“双十二”引爆的网购热潮,让网上零售市场增长迅猛,渗透率稳步提升,已成为国民经济的重要组成部分。而网络零售中最引人关注的数据,是移动网购呈现出爆发性增长。2014年,移动网购的交易规模达到了8616.6亿元,增速达229.3%。消费者向移动端的迁移与渗透,是支撑移动网购高速发展的主因。

  有分析师表示,随着相关产业链的大力协同以及部分厂商的持续投入,用户使用移动端进行支付的使用习惯已经形成。另外,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展统计报告》数据显示,中国网民规模增幅明显放缓,手机网民规模占比进一步上升。专家指出,这是全面进入移动互联时代的明确信号

  移动支付市场的迅猛爆发,让腾讯和阿里两大巨头都看大了其背后隐藏的潜在商机。红包两头分别是人和钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。而目前,在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。对于支付宝来说,红包业务是为了提高自身的社交功能,“由钱到人”;而微信布局红包则是提高移动支付平台的交易份额,“由人到钱”。而在O2O市场甚至未来的金融理财市场之中,电子钱包不仅是支付工具,还是重要的流量入口,占领了移动支付市场,就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖。

  (三)国际移动支付市场——百花齐放

  目前,全球范围内移动支付市场百家争鸣,国内外各运营商、银行等都在大力发展和推动移动支付业务。德国电信、日本NTT Docomo通信运营商都推出自己的移动支付产品

  在金融机构主导模式下,万事达和英国巴莱克银行都主推自有移动支付产品。万事达推出 MasterPass电子支付功能,MasterPass是MasterCard现有PayPass程序的一个扩展,用户可以与配备了NFC功能的设备或在线(通过虚拟钱包)进行支付。而巴莱克银行推出bPay支付腕带,这款智能腕带可以利用NFC非接触支付的方式,在英国30多万家商户的款台上完成支付。在欧洲,法国运营商Orange今年与Visa欧洲合作,推出智能手机非接触式支付服务Orange Cash。Orange Cash的手机客户端可以扮演Visa预付卡的角色,通过NFC功能,可以在Visa的POS上进行支付。

  国际移动支付市场的百家齐放,让我们看到了移动支付产业的美好的发展前景。随着用户的使用习惯被逐渐培养,在突破使用便捷性和安全性的瓶颈后,移动支付必将逐步取代传统支付方式。对于腾讯阿里的红包大战,我们可以知道:一方面是培养用户的移动支付习惯和抢夺移动支付用户,另一方面更是顺应移动支付在国际上的发展潮流。

  通过以上几点的内容,想必大家对腾讯和阿里的红包大战的背后有了更深的理解,在当今时代的企业竞争战略上的一个错误与放缓都将导致难以估量的损失。移动支付市场的争夺已经到了刻不容缓的地步,并非随便说说。随着领域进入门槛的降低,移动支付以其自身的吸引力,将吸引众多的参与者参与其中,移动支付一定会步入快车道,发展得更快更好,提前的战略性布局,将是百利无一害!

(本文:MISS铭/MBA智库;图片:互联网)

【本文为MBA智库原创,如需转载,请注明来源及作者,谢谢合作!】

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
39 +1