2015年2月，阿里和腾讯两大“土豪”同时宣布推出红包活动，除了支付宝和微信，新浪微博、陌陌均来参战。1月26日，在支付宝上线了8.5版本中专门上线新春红包功能。支付宝设置了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包4种形式，增强趣味性和互动性，并可通过“来往”分享红包。微信方面也优化了红包功能，在其新版本中，将红包功能加到附件栏中，方便用户“一键发红包”。腾讯的手机ＱＱ今年也加入了“红包战局”。手机ＱＱ红包除了好友间可以互相发放红包，最大的亮点就是从小年夜到春节期间，手机ＱＱ将联合企业和明星给用户发放现金红包和代金券。

　　另外，2014年滴滴与快的的“烧钱大战”相信大家也印象深刻，从打车软件之争到红包大战，阿里与腾讯这两个商业巨头如此耗费财力到底是为了什么？其实说到底，都是为了争夺“移动支付”这块市场大蛋糕！而这一切的意图，小编认为是因为争夺移动支付市场的时机已经到了刻不容缓的地步！理由有如下几点：

　　(一)智能手机用户数——井喷式爆发

　　根据市场研究公司eMarketer发布的最新研究报告，全球智能手机数量仍将继续增长，到2018年，智能手机在移动手机市场中的占有率将突破50%。在所有使用中的移动手机中，智能手机将占据51.7%份额，数量将达到25.6亿部。2018年也将是智能手机数量首次超过功能手机的一年。

　　中国目前拥有近5.2亿智能手机用户，成为智能手机第一大国。到2018年，eMarketer预期，中国智能手机用户数量将达到7.041亿。

　　中国市场是智能手机渗透率增长背后主要推动者，互联网企业做好战略性布局更是重中之重。可以预见，移动支付是未来人们支付习惯的重要方式之一。腾讯和阿里的红包大战既是在互相争夺用户，也是在共同促进移动支付市场的发展速度。

　　(二)国内移动支付市场——初具规模

　　据相关报告显示，2014年四季度的“双十一”和“双十二”引爆的网购热潮，让网上零售市场增长迅猛，渗透率稳步提升，已成为国民经济的重要组成部分。而网络零售中最引人关注的数据，是移动网购呈现出爆发性增长。2014年，移动网购的交易规模达到了8616.6亿元，增速达229.3%。消费者向移动端的迁移与渗透，是支撑移动网购高速发展的主因。

　　有分析师表示，随着相关产业链的大力协同以及部分厂商的持续投入，用户使用移动端进行支付的使用习惯已经形成。另外，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，中国网民规模增幅明显放缓，手机网民规模占比进一步上升。专家指出，这是全面进入移动互联时代的明确信号。

　　移动支付市场的迅猛爆发，让腾讯和阿里两大巨头都看大了其背后隐藏的潜在商机。红包两头分别是人和钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。而目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。对于支付宝来说，红包业务是为了提高自身的社交功能，“由钱到人”；而微信布局红包则是提高移动支付平台的交易份额，“由人到钱”。而在O2O市场甚至未来的金融理财市场之中，电子钱包不仅是支付工具，还是重要的流量入口，占领了移动支付市场，就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖。

　　(三)国际移动支付市场——百花齐放

　　目前，全球范围内移动支付市场百家争鸣，国内外各运营商、银行等都在大力发展和推动移动支付业务。德国电信、日本NTT Docomo等通信运营商都推出自己的移动支付产品。

　　在金融机构主导模式下，万事达和英国巴莱克银行都主推自有移动支付产品。万事达推出 MasterPass电子支付功能，MasterPass是MasterCard现有PayPass程序的一个扩展，用户可以与配备了NFC功能的设备或在线(通过虚拟钱包)进行支付。而巴莱克银行推出bPay支付腕带，这款智能腕带可以利用NFC非接触支付的方式，在英国30多万家商户的款台上完成支付。在欧洲，法国运营商Orange今年与Visa欧洲合作，推出智能手机非接触式支付服务Orange Cash。Orange Cash的手机客户端可以扮演Visa预付卡的角色，通过NFC功能，可以在Visa的POS上进行支付。

　　国际移动支付市场的百家齐放，让我们看到了移动支付产业的美好的发展前景。随着用户的使用习惯被逐渐培养，在突破使用便捷性和安全性的瓶颈后，移动支付必将逐步取代传统支付方式。对于腾讯和阿里的红包大战，我们可以知道:一方面是培养用户的移动支付习惯和抢夺移动支付用户，另一方面更是顺应移动支付在国际上的发展潮流。

　　通过以上几点的内容，想必大家对腾讯和阿里的红包大战的背后有了更深的理解，在当今时代的企业竞争，战略上的一个错误与放缓都将导致难以估量的损失。移动支付市场的争夺已经到了刻不容缓的地步，并非随便说说。随着领域进入门槛的降低，移动支付以其自身的吸引力，将吸引众多的参与者参与其中，移动支付一定会步入快车道，发展得更快更好，提前的战略性布局，将是百利无一害！

(本文：MISS铭/MBA智库；图片：互联网)

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　　2015年2月，阿里和腾讯两大“土豪”同时宣布推出红包活动，除了支付宝和微信，新浪微博、陌陌均来参战。1月26日，在支付宝上线了8.5版本中专门上线新春红包功能。支付宝设置了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包4种形式，增强趣味性和互动性，并可通过“来往”分享红包。微信方面也优化了红包功能，在其新版本中，将红包功能加到附件栏中，方便用户“一键发红包”。腾讯的手机ＱＱ今年也加入了“红包战局”。手机ＱＱ红包除了好友间可以互相发放红包，最大的亮点就是从小年夜到春节期间，手机ＱＱ将联合企业和明星给用户发放现金红包和代金券。

　　另外，2014年滴滴与快的的“烧钱大战”相信大家也印象深刻，从打车软件之争到红包大战，阿里与腾讯这两个商业巨头如此耗费财力到底是为了什么？其实说到底，都是为了争夺“移动支付”这块市场大蛋糕！而这一切的意图，小编认为是因为争夺移动支付市场的时机已经到了刻不容缓的地步！理由有如下几点：

　　(一)智能手机用户数——井喷式爆发

　　根据市场研究公司eMarketer发布的最新研究报告，全球智能手机数量仍将继续增长，到2018年，智能手机在移动手机市场中的占有率将突破50%。在所有使用中的移动手机中，智能手机将占据51.7%份额，数量将达到25.6亿部。2018年也将是智能手机数量首次超过功能手机的一年。

　　中国目前拥有近5.2亿智能手机用户，成为智能手机第一大国。到2018年，eMarketer预期，中国智能手机用户数量将达到7.041亿。

　　中国市场是智能手机渗透率增长背后主要推动者，互联网企业做好战略性布局更是重中之重。可以预见，移动支付是未来人们支付习惯的重要方式之一。腾讯和阿里的红包大战既是在互相争夺用户，也是在共同促进移动支付市场的发展速度。

　　(二)国内移动支付市场——初具规模

　　据相关报告显示，2014年四季度的“双十一”和“双十二”引爆的网购热潮，让网上零售市场增长迅猛，渗透率稳步提升，已成为国民经济的重要组成部分。而网络零售中最引人关注的数据，是移动网购呈现出爆发性增长。2014年，移动网购的交易规模达到了8616.6亿元，增速达229.3%。消费者向移动端的迁移与渗透，是支撑移动网购高速发展的主因。

　　有分析师表示，随着相关产业链的大力协同以及部分厂商的持续投入，用户使用移动端进行支付的使用习惯已经形成。另外，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，中国网民规模增幅明显放缓，手机网民规模占比进一步上升。专家指出，这是全面进入移动互联时代的明确信号。

　　移动支付市场的迅猛爆发，让腾讯和阿里两大巨头都看大了其背后隐藏的潜在商机。红包两头分别是人和钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。而目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。对于支付宝来说，红包业务是为了提高自身的社交功能，“由钱到人”；而微信布局红包则是提高移动支付平台的交易份额，“由人到钱”。而在O2O市场甚至未来的金融理财市场之中，电子钱包不仅是支付工具，还是重要的流量入口，占领了移动支付市场，就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖。

　　(三)国际移动支付市场——百花齐放

　　目前，全球范围内移动支付市场百家争鸣，国内外各运营商、银行等都在大力发展和推动移动支付业务。德国电信、日本NTT Docomo等通信运营商都推出自己的移动支付产品。

　　在金融机构主导模式下，万事达和英国巴莱克银行都主推自有移动支付产品。万事达推出 MasterPass电子支付功能，MasterPass是MasterCard现有PayPass程序的一个扩展，用户可以与配备了NFC功能的设备或在线(通过虚拟钱包)进行支付。而巴莱克银行推出bPay支付腕带，这款智能腕带可以利用NFC非接触支付的方式，在英国30多万家商户的款台上完成支付。在欧洲，法国运营商Orange今年与Visa欧洲合作，推出智能手机非接触式支付服务Orange Cash。Orange Cash的手机客户端可以扮演Visa预付卡的角色，通过NFC功能，可以在Visa的POS上进行支付。

　　国际移动支付市场的百家齐放，让我们看到了移动支付产业的美好的发展前景。随着用户的使用习惯被逐渐培养，在突破使用便捷性和安全性的瓶颈后，移动支付必将逐步取代传统支付方式。对于腾讯和阿里的红包大战，我们可以知道:一方面是培养用户的移动支付习惯和抢夺移动支付用户，另一方面更是顺应移动支付在国际上的发展潮流。

　　通过以上几点的内容，想必大家对腾讯和阿里的红包大战的背后有了更深的理解，在当今时代的企业竞争，战略上的一个错误与放缓都将导致难以估量的损失。移动支付市场的争夺已经到了刻不容缓的地步，并非随便说说。随着领域进入门槛的降低，移动支付以其自身的吸引力，将吸引众多的参与者参与其中，移动支付一定会步入快车道，发展得更快更好，提前的战略性布局，将是百利无一害！

(本文：MISS铭/MBA智库；图片：互联网)

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