电视直销

电视直销(TV Direct)
　　电视直销是指由厂家或者代理商直接操作,以电视节目形式出现的销售方式,有情节,有故事,经过精心设计和包装,既含信息,又有广告,欣赏性娱乐性较强,一般选在收视率较高的频道和时段插播。
　　电视直销便“工”利“工”,因为她开通了商业企业与消费者之间的高速通道,为生产企业的产品直接到达消费者手里提供了一个行之有效的销售途径。北京电视台商品直销中心开业一年来,参加直销的厂家由最初的5家猛增至目前的100多家,就是因为差不多有1/3的生产企业通过 电视直销经营出现脱销现象。有实绩为证,1996年,广东信华贸易公司生产的信华牌健骑机通过直销,年销量达2000台,而通过商场销售仅有70余台左右。由此看来,电视直销给生产企业至少带来了以下便利:电视直销比 电视广告投入的宣传费用少,宣传效果好;电视直销有助于生产企业与电视台分工明确、责任到位机制的建立。