In-house广告公司

　　in—house广告公司又称广告主衍生广告公司或广告主自建广告公司，专指由广告主出资组建，专门负责该广告主的广告业务的广告代理公司。需要特别指出的是，这类广告公司与由广告主出资组建，不仅代理该广告主的广告业务，而且还要代理其他广告主广告业务的广告代理公司有着本质的区别：前者专门代理所从属广告主的广告业务，与该广告主是一种从属关系或寄生关系，它会随着该广告主的发展而发展，也会随着它的消亡而消亡；后者虽然也要代理所从属广告主的广告业务，但并非专门代理，除此而外还要代理其他广告主的广告业务，甚至有的广告主衍生广告公司由此发展、壮大，走上了独立发展的道路。此类广告公司尽管发展还要依托于所出资的广告主，还在名义上从属于该广告主，但此时已经难以用广告主衍生广告公司称呼它们了。例如韩国的第一企划(依托于三星集团)、金刚企划(依托于现代集团)和大泓企划(依托于LOTTE集团)。因此，后者不在本书的讨论之列。