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干货分享| 如何不用广告轻松建立品牌?

“到底是否需要用广告建立品牌?”对创始人、品牌总监而言,当我们思考这个问题的时候,我们第一个要判断的问题就是边界的问题,什么时候用广告建立品牌,什么时候不用广告建立品牌。

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三足鼎立的餐饮O2O,下半场为何更艰难?

新美大、阿里系O2O、百度系O2O的所有动态都很难用“正面或负面”来一言以蔽之,目前O2O的战局显得扑朔迷离,让“局内人和局外人”纷纷摸不着头脑。三大巨头,虽然都野心勃勃各具优势,但是他们都有软肋。

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企业如何进行有效的品牌传播?

品牌迅速崛起,证明品牌传播就像打仗作战一样,要讲究实效主义,多管齐下,各种媒体全面整合,同时建设品牌知名度、美誉度、可信度,使广告投入节约化,广告效果最大化。

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业绩下滑,门店数锐减,优衣库们到底做错了什么?

在当前的市场环境中,消费者互动交流,而非被动盲从广告宣传;消费者手中掌握的信息,可以迅速转化为行动,而非只是存在于头脑中的想法。那些曾经风光的“快时尚们”开始走下神坛,业绩下滑,甚至开始撤店。

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中小企业低成本品牌传播误区及策略

品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别,并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球...以很低的成本提升销量和品牌资产。

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百丽平均每天关闭2间门店,一代鞋王为何如此落寞?

业绩连续下滑,平均每天关闭2间门店,如今百丽在中国鞋履市场霸主之位已悄然远去。频频出现的负面新闻,店铺关闭,股东减持,发展迟缓。曾经一代鞋王为何变得如此落寞不堪?原因不外乎以下几点。

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星巴克换帅与创新转型 新商机出路在哪

互联网给消费者带来前所未有的体验,餐饮零售业将迎来前所未有的机遇。星巴克将在纽约曼哈顿切尔西市场开启一个近2000平米的品牌概念店,预期2018年开业。热爱咖啡的客人能够近距离了解焙烧和调制咖啡的过程。

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英特尔中国区总裁杨旭谈转型:不怕犯错 已调整好方向

对于英特尔这家驱动PC时代、又与移动互联时代插身而过的芯片巨头,找到方向或许比执行更加重要。但在“万物互联”海量机遇面前,明确一些方向,做出一些取舍,实属迈出了不易的一步。

7+1

详解“广告狗”:广告销售你真是一条狗吗?

最近看到很多关于广告销售,传媒营销领域有一些偏激或者过激的言论,也有一些广告人自称为广告狗,我们为什么称为广告狗?广告人因为受虐频率高、工作强度大、加班频繁等原因戏谑自称“广告狗”!

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消费品巨头宝洁10年未打造重量级新品,这家品牌之王能否重回正轨?

宝洁拥有无与伦比的创新史。滚动一下公司网站上的时间轴,你会惊讶地发现,居然有这么多改变了世界的科技在宝洁诞生,比如第一种加氟牙膏和第一种人工合成的洗涤剂。如今经过了瘦身,这家品牌之王能否重回正轨?

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解读企业品牌的理性和感性价值

企业品牌价值应当对产品品牌进行指导和支持,打造企业品牌价值,同样也需要从理性和感性两个方面着手, 理性价值即是品质保证,感性价值就是企业文化。

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你不知道的老干妈麻辣王道,陶华碧为保持味觉不喝茶

“老干妈”卖了这么多年,无论什么时候买,去哪里买,味道都始终如一,这种高度稳定的品质就成了一般企业难以企及的竞争力......厚实而坚定的市场底气,让“老干妈”将产品做成了硬通货!

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代理商之殇!揭秘传统品牌加盟商没落的五大死法!

在传统批发链条中,加盟商看上去是出于相对被动的位置,好像投资回报的利益也得不到太多的保障。而在实际运营管理中,是不是就真的是这样子呢?我们最好通过案例去解读。

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中小企业建设品牌,从现在开始

笔者认为,建设品牌其实并不复杂,建设品牌就是简单的一句话“有一个好名声、留下好印象、建立好关系”都说你好的时候,你的品牌就成功了。

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医药企业:如何让消费者“爱”上你的品牌

当一个品牌完成了功能价值向情感价值的转换,消费者能够产生超出生理需求的感觉,打开了情感的心智空间,产生了幸福的感觉,对品牌产生了“爱”的感觉,我们说,这个品牌已经实现了认知到忠诚的华丽转身。

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