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品牌策略的六大维度,助你打造百年老店!

中国,从来不缺企业,从来不缺品牌,缺的是一个拥有庞大发烧友群体的知名品牌,缺的是一个长久不衰的百年品牌。中国从来不缺策略,缺的是一个能够让企业成名让品牌突围让品牌复活的策略。

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张兰并非“净身出户”俏江南!?

曾经名噪一时的俏江南,在张兰的手中经历了怎样的原始积累?各大餐饮企业争相上市,俏江南为何屡战屡败?卖身CVC后,外界认为张兰被迫“净身出户”,其实另一种解读是:她成功套现18亿元,已经是全身而退。

4+1

麦当劳本土化拐点:把命运交到中国投资者手里

麦当劳在中国的业务从直营到发展特许经营、引入战略投资者,是由于看到中国市场在转变,特别是消费者需求已经发生转变,我们需要加快发展速度,提高自己的门店扩张能力...

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如何提高企业打造新品牌的成功率?

打造新品牌是一件非常困难的事。做小容易,做大也容易,而从小做到大往往是最难的。品类创新对于小企业虽然风险大,但从0到1这一步必须要走。如何提高我们打造新品牌的成功率呢?

4+1

康师傅回应解散台湾地区公司:集所有力量倾注大陆市场

台湾康师傅公司是一家商贸公司,主要职能是协助味全公司做一些业务,在问题油事件发生后,康师傅终止了对味全的授权,台湾康师傅公司没有了业务。

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干货分享| 如何不用广告轻松建立品牌?

“到底是否需要用广告建立品牌?”对创始人、品牌总监而言,当我们思考这个问题的时候,我们第一个要判断的问题就是边界的问题,什么时候用广告建立品牌,什么时候不用广告建立品牌。

4+1

三足鼎立的餐饮O2O,下半场为何更艰难?

新美大、阿里系O2O、百度系O2O的所有动态都很难用“正面或负面”来一言以蔽之,目前O2O的战局显得扑朔迷离,让“局内人和局外人”纷纷摸不着头脑。三大巨头,虽然都野心勃勃各具优势,但是他们都有软肋。

4+1

企业如何进行有效的品牌传播?

品牌迅速崛起,证明品牌传播就像打仗作战一样,要讲究实效主义,多管齐下,各种媒体全面整合,同时建设品牌知名度、美誉度、可信度,使广告投入节约化,广告效果最大化。

4+1

业绩下滑,门店数锐减,优衣库们到底做错了什么?

在当前的市场环境中,消费者互动交流,而非被动盲从广告宣传;消费者手中掌握的信息,可以迅速转化为行动,而非只是存在于头脑中的想法。那些曾经风光的“快时尚们”开始走下神坛,业绩下滑,甚至开始撤店。

7+1

中小企业低成本品牌传播误区及策略

品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别,并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球...以很低的成本提升销量和品牌资产。

5+1

百丽平均每天关闭2间门店,一代鞋王为何如此落寞?

业绩连续下滑,平均每天关闭2间门店,如今百丽在中国鞋履市场霸主之位已悄然远去。频频出现的负面新闻,店铺关闭,股东减持,发展迟缓。曾经一代鞋王为何变得如此落寞不堪?原因不外乎以下几点。

4+1

星巴克换帅与创新转型 新商机出路在哪

互联网给消费者带来前所未有的体验,餐饮零售业将迎来前所未有的机遇。星巴克将在纽约曼哈顿切尔西市场开启一个近2000平米的品牌概念店,预期2018年开业。热爱咖啡的客人能够近距离了解焙烧和调制咖啡的过程。

6+1

英特尔中国区总裁杨旭谈转型:不怕犯错 已调整好方向

对于英特尔这家驱动PC时代、又与移动互联时代插身而过的芯片巨头,找到方向或许比执行更加重要。但在“万物互联”海量机遇面前,明确一些方向,做出一些取舍,实属迈出了不易的一步。

7+1

详解“广告狗”:广告销售你真是一条狗吗?

最近看到很多关于广告销售,传媒营销领域有一些偏激或者过激的言论,也有一些广告人自称为广告狗,我们为什么称为广告狗?广告人因为受虐频率高、工作强度大、加班频繁等原因戏谑自称“广告狗”!

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消费品巨头宝洁10年未打造重量级新品,这家品牌之王能否重回正轨?

宝洁拥有无与伦比的创新史。滚动一下公司网站上的时间轴,你会惊讶地发现,居然有这么多改变了世界的科技在宝洁诞生,比如第一种加氟牙膏和第一种人工合成的洗涤剂。如今经过了瘦身,这家品牌之王能否重回正轨?

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