恒大地产与麦当劳“联姻” 强强联手会碰撞出怎样火花?

8月14日,恒大地产集团麦当劳(中国)签订长期战略合作协议,恒大集团董事局主席许家印,恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧,恒大集团常务副总裁兼恒大地产集团总裁时守明;中国中信集团董事长常振明中信集团总经理助理中信证券董事长张佑君,中信银行行长孙德顺,中信资本董事长兼麦当劳中国董事会主席张懿宸等出席了签约仪式。

根据协议,麦当劳将在恒大全国范围内的地产项目上开设麦当劳餐厅,恒大为麦当劳优先提供选址。双方将利用各自在品牌、规模、成本网络渠道产业资本以及人力资源等方面的有利条件,进行优势互补,强强联手。

资料显示,恒大集团是一家综合性世界500强企业集团,现已在北京、上海、广州、深圳等中国240多个城市拥有项目700多个,一二线城市项目占比超七成,是进入城市最多、布局范围最广的行业龙头。而刚由中信集团完成收购的麦当劳(中国),未来五年将新增2000家餐厅。有业内人士表示,双方的合作将进一步升级恒大项目配套,提升产品附加值,同时也将加速实现麦当劳进军全国各大城市的拓展战略,实现双

洋快餐麦当劳改姓“中”

8月8日,麦当劳正式宣布,其在中国的业务已经与中信资本、中信股份凯雷投资集团成交割,内地和香港未来20年的业务全面被中国资本接手。

据中信股份1月的公告显示,交割之后,麦当劳中国将由Fast Food Holdings Limited(该公司由中信股份和中信资本分別间接持有约 61.54%和 38.46%的股权)、凯雷和麦当劳分别持有 52%、28%和 20%股权,中信集团成为麦当劳中国最大的股东

根据麦当劳方面提供的资料,麦当劳中国将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营管理中国内地约2500家麦当劳餐厅,以及香港约240家麦当劳餐厅。

出卖自己在当地的业务,显然对于麦当劳来说只有业绩不如预期这一条理由。但从2017年第一季度的业绩来看,麦当劳中国还是力求改革,取得了一定的成效,经营收入净利润都实现了高于预期的增长。

即便如此,麦当劳还是以20.8亿美元卖掉了中国的餐厅经营权,甚至连台湾的经营权也卖掉了。一是国内众多的直营店需要缴纳水涨船高的房租,远远不如加盟店赚钱。二是随着消费升级,麦当劳的拳头产品已经逐渐不再受欢迎,难以吸引到足够的人流量,并且会对本土化产品研发带来相当的压力。

麦当劳方面表示,“麦当劳认为中国市场是全球的增长引擎,麦当劳中国业务持续稳健增长。麦当劳全球将持有新合资公司20%股份,充分表明麦当劳看好中国市场发展前景,并希望深入参与未来发展。”其实再冠冕堂皇的话语也改变不了曾经落寞的M形象,在中国市场遭遇的发展困局,经营难点都是麦当劳不得不面对的事实,最终选择出售全身而退,也是在市场变化之后的一种应对之策,这也无可厚非。

截至2016年末,中国大陆有超过2400家麦当劳餐厅,香港目前有大约240家麦当劳餐厅。虽然麦当劳没有选择全部退出,还保留了一部分股权,也是看好快餐业在中国市场的发展潜力以及未来尚存的机会。不过,中国市场的变化,以及中国用户对饮食的需求改变,尤其是越来越多的中餐、外卖的崛起,都注定了传统的模式势必会受到冲击,并且带来较大的改变。

对于中信收购后如何保持两位数增长的目标?中信方面也表示压力山大,不过中信毕竟本土企业整合资源能力不可小觑。

恒大集团联手中信集团

“不仅是恒大地产与麦当劳的合作充满想象,恒大集团与中信集团,两家世界500强企业间可能进行的更深层次合作,同样值得期待。”上述业内人士续指,“双方业务领域多元,且均实力雄厚,它们在资源等方面实现共享、互补,前景不可估量。”

至于中信收购麦当劳之后能否实现两位数的增长目标,目前我们是没有办法预测的,但是恒大集团和中信集团联手可以看出中信集团的资源不可小觑,现如今,麦当劳中国和恒大集团保持长期战略合作伙伴关系,强强联手后,双方资源进行优势互补,实现双方共

前几天,在中信工作的朋友收到麦当劳餐补,还在调侃以后中信食堂就是麦当劳了,不知道这次双方合作后,又会带来什么样的福利。总之,麦当劳中国的前景还是值得令人拭目以待的。

  • 参考来源:凤凰财经、光明网、艾媒网、恒大集团官网、MBA智库综合整理
声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
8 +1