罗永浩终于还是走到了这一天...... 近日，丹阳市人民法院发出限制消费令，锤子数码科技及罗永浩被限制消费。
原因是，锤子科技欠了江苏辰阳370万，一直没有偿还。多次折腾后，对方终于诉讼成功，将罗永浩锁定为“老赖”。
他的“高消费”行为也被限制了。 比如，无法购买机票、列车软卧、轮船二等以上舱位等。 于是“老赖”罗永浩一词，被顶上热搜。
与此同时，罗永浩在自己公众号上发表了一篇文章，声情并茂地诉说自己苦衷，抒发自己的情怀。
这个戏码一出，媒体们又开始站队： 挺老罗的，把他视为屡屡失败，情怀满满的英雄，说他曾深刻地改变了这个世界；
贬老罗的，揭露他千方百计拖欠别人款项，德行实在败坏，说他把世界变得更坏。
其实，老罗就一商人，商人的目的，就是利益最大化。 犯不着用情怀和道德做评价。
所以，不吹也不黑，只想和你聊聊老罗的创业史。 看完你就不难发现，相对于实业，也许老罗更适合做网红。
1、罗永浩高中辍学
罗永浩，1972年出生于吉林延边。 东北人特有的表达能力和特立独行的性格，让他充满了个人魅力。
一句“彪悍的人生不需要解释”，就是他最具代表的格言。但从他实际操作中来看，有时也会调整这种风格。
他小时候也不是个听话的主。 上课经常偷读《罗马帝国衰亡史》，被老师屡屡教训。
小罗同学，不但不知悔改，还常和老师唱对台戏，在课堂上挑老师的错误，这让老师情何以堪呢？
老师也不是善茬，叫自己儿子去教训小罗同学。
课间，他被那老师的儿子叫出去。 一看，那老师儿子胸前别着校牌，性别：男，年级：高中一年级。
个子高他两头，小罗很知趣的放弃了抵抗，任由对方蹂躏，被踹了10分钟。 所以由此可见，老罗并不像他表现的那么彪悍，而是会权衡利弊，见机行事。
也许是那次挨打受了刺激，小罗没上完高中就缀学了。
2、罗永浩成为金牌讲师
小罗离开学校后，马上变成了老罗，开始了自己的创业生涯： 倒走私车、倒卖药材、做期货、卖电脑零件......
虽然一直在折腾，但始终未上岸。 这种吞雪齿冰的生活，罗永浩品尝了10年。 实在坚持不下去了，于是想找个正经事做。
2000年，正是新东方教育大发展，于是罗永浩决定要成为一位名师。
可是高中都没毕业，底子太差，连续两次都被刷了下来。 老罗不肯放弃，加强学习英语的同时，还给俞敏洪写了一封信。
一个高中辍学生，想通过自己的不懈努力，成为新东方的一员。 这种逆袭精神显然打动了俞校长。
于是，老罗得到了第三次试讲机会，而且这次他成功了。
罗永浩也很快成为了 GRE 培训领域最受欢迎的老师，这并不是他英语水平有多高，而是上课时净扯些富有“启迪性的题外话”。
这些幽默风趣，又有感染力的语言，被学生偷录整理传到网上，冠以“老罗语录”。 意外的事发生了，老罗成了一名网红。
当罗永浩离开新东方时，他已经成为学校年薪最高、最炙手可热的金牌讲师。
3、“锤子”的诞生
2006年，老罗创办牛博网，只经营了两年，便关掉了。 后来，他又办了一家英语培训学校，可仍然没啥收入，于是又撤了。
虽然办实业没啥进展，可老罗在网红的道路上越走越远。
2011年11月20日，他手拎铁锤，来到西门子总部门前，把3台冰箱砸成碎片。 原因是西门子的冰箱门总关不紧。
一个月后，他又包下海淀剧院的一个舞台，一口气砸掉了20台冰箱。 于是老罗和“锤子”一词有了不解之缘。
4、锤子科技的发展史
2012年5月，锤子科技应运而生。 2013年3月，41岁的罗永浩得到了7000万元的风险投资，并发布了自己手机的操作系统：SmartisanOS。
2014年5月20日，第一款锤子手机正式发布，罗永浩的网红效应果然奏效。
一万名“罗粉”从全国各地赶来捧场。 前排的座位票被黄牛炒到了上千元。
这次发布会，老罗把自己的口才发挥的淋漓尽致，说得口沫横飞，昙花定格，有50次被掌声打断。
这次发布会又催生了一堆的老罗语录。 其中一句广为流传：“我不是为了输赢，我就是认真”。
锤子手机定价为3900元，虽然市场普遍反映太贵，但是罗永浩面若星辰大海，气宇轩昂地说：
“你们要知道，我做的可是东半球最好的智能手机”。 “我的手机就值这个价，如果我调到2500以下，我就是孙子。”
显然，他的这种精神打动了众人。 数以百万计的罗粉在线观看了发布会直播。
一位粉丝被罗永浩的精神深深打动，在微博里写了这样一段话： “即使昨天因为其他工作忙到很晚，回来还坚持熬夜看了一遍罗永浩的演讲。
我被老罗做事的每个细节感动着。 我已经把钱准备好了，等锤子手机一上市，就买个iPhone6......”
是的，粉丝往往就是这样： 当你在台上讲时，他们总是火热的感性。 一旦让他们出钱，马上会变成冰凉的理性。
从销量上来看，锤子手机如名字一样，数据低调的让人抓狂。 老罗不得不在10月份把手机价格调低至1980元，你看这脸扇的......
随后几年，罗永浩不停地迭代手机，不停地开发布会，每次都是人潮人海，观者如云。
每次都会涌现出一堆网络口号，吸引成批成批的罗粉。 但是，人气始终没能转化成业绩。
2016年，锤子科技全年营收8.09亿元，净亏损4.27亿元，净资产为负2.4亿元。
即使如此，2017年5月，罗永浩还是毅然推出第五款手机坚果Pro，只是发布会却状况百出。
不是发布会时间一再更改，就是PPT放不出来，甚至老罗在演示“以图搜图”功能时，还出了问题，只好换了一个备用机。
当然，这次发布会依然有着轰动效应，尤其是老罗哽咽流泪的场景。
他那句：“你知道我这五年是怎么挺过来的吗？每次就是厚着脸皮再坚持一下。” 也让无数人动容。
但是，2018年以来，锤子科技似乎越来越难坚持，先是爆出严重的人事动荡，COO、CTO、CFO等高管连续辞职。
又爆出资金链断裂，工资无法正常发放。 以至于大多数人围在锤子公司楼下拉条幅要债......
再加上去年的股权冻结事件，及至今日的老赖加冕，锤子科技终于凉了......
关于罗永浩和锤子手机，有一张经典的海报。 一缕阳光的透射下，在挂满工具的作坊里，老罗聚精会神地打磨着什么......
“认真”、“情怀”，一直是罗永浩的惯用语。 他把自己标榜成“理想主义者的逆袭”。 可惜的是，这种逆袭我们始终没有看到。
5、写在最后
罗永浩的出身，很容易让人联想到另一个人：李笑来。
差不多的年纪，同为东北人，都是新东方的金牌讲师，都是屌丝逆袭的代表。 但两人却走了两条截然不同的道路。
李笑来出道伊始，可能就没打算做实业。 而是要把网红路线走到底，出书、做自媒体、在“得道”上卖课程。 光这些收入就多得让人咂舌。
反观罗永浩，我认为他一点也不比李笑来差。 甚至在对群体意识的拿捏上，有过之而无不及。
唯一的区别就在于，老罗太热衷于实业。 殊不知，在中国，实业是最难走的一条路。
然而，他却像头倔驴一样，在实业的道路上撞得头破血流。 这也许就是众人追棒的一个重要原因。
很多人都这样吧？ 午夜梦回，年轻时的理想偶尔还会浮现。 只是早已没了激情，想想房贷、车贷，转头接着睡去。
在岁月的长河中，有几个人能豁出命去捍卫那些缥缈的东西呢？ 从这点来看，罗永浩似乎就是很多人的化身。 代替他们探索禁区，走他们不敢走的路。
虽然，老罗最终还是失败了，但已经比我们多数人都强了。 他终究为自己的理想搏了一把。
也许若干年后，罗永浩抱着自己的孙子，孙子问他：“爷爷，你干过什么伟大的事业吗？” 老罗说：“老子差点把苹果干死！”
孙子：“那后来呢？” 老罗：“后来，苹果自己完蛋了......”
- 本文作者简介：徐大维，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，公众号良大师主笔，原平安集团渠道总监，香港理工大学管理硕士，知名培训顾问，简书签约作者。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。
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最后是龙哥的口吻 哈哈哈哈哈
2019-11-09 16:07