那些你看似习以为常的事情背后，其实都有大学问。
1.为什么现实生活中看起来很理性的人，也会成为“网络喷子”？
心理学上有一个匿名效应，说的是人在匿名的情况下，很容易出现“情绪化”的行为。互联网给匿名提供了足够的条件，使人们的负面情绪在这一空间里无限放大，因此发表了没有理智和道德的言论。
如今很多App要求实名制以及显示IP属地，就是为了降低匿名效应的影响。
因为这些品牌店铺本身具有高端的品牌调性，一旦商场将它们引入，自然就能提高商场的格调，吸引中、高端的消费群体来购物，提高商场客单价和营业额，同时也能招商来更多的品牌。这就是协同效应。
当你看到金色的 M，一个金色的拱门图案的时候，是不是会一瞬间就联想到麦当劳？这就是视觉锤的力量了。
品牌想要建立视觉上的竞争优势，就需要便于识别的视觉信息，而图案对于信息的传达，起到了关键性的作用。耐克 1995 年在 Logo 中放弃了使用了23 年的“Nike”英文。奔驰在 1989 年去掉了 Logo 中的“Mercedes Benz”字样，仅保留了三芒星。是因为这些图案Logo已经深入人心，直接就可以让人联想到品牌，因此，有没有文字就显得没那么重要了。
4.为什么大家会普遍觉得一个人中年落魄就是年轻的时候不努力？
这里面涉及到两个理论。
一个是“世界公正假设”，也就是很多人相信天道酬勤，努力就一定会有回报。
还有一个是基本归因错误。这个理论认为人们总是会把自己的错误归因于外在，把他人的错误归因于内在。简单来说，就是如果是自己混得不好，就会怪时运，如果是周边人混得不好，就会觉得是他好逸恶劳导致的。
5.为什么很多商家都会做低价换购活动？
为什么不直接送？举个例子，你买了500块的衣服，送了你一双20元袜子，你会觉得没有什么诚意。但是如果是加1元就能获得20元的袜子呢？你可能就会觉得有点划算。
这背后有个理论叫做比例偏见，有时候相比数值，人们会对比例更加敏感。
修昔底德的陷阱指出，一个可能崛起的新贵，必然会挑战到现存的巨头，侵占到它的市场份额。而现存的巨头必然也会采取行动，回应这种威胁，因此冲突不可避免。
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