文/泡面表兄 编辑/琉琉
如果说“虚假宣传”的风波仅为网红“东北雨姐”的公众形象蒙上了一层阴影,那么“殴打打假博主”事件直接将她推向上舆论的风口浪尖。
9月26日,“东北雨姐”在直播间回应了客服骂人事件的全部经过,然而,此番回应非但未能有效遏制负面信息的蔓延,反而在各大社交媒体平台上迅速发酵,引发了更大范围的讨论和谴责。
古人有云:“无德无行而取厚利,必有奇祸;善行善德而受磨难,多有后福。”
也就是说,人得到了和自己品德不相符的财富,也会被财富反噬。
“东北雨姐”的多事件同时发酵,直接引爆了网友愤怒:“不配做网红,那就不要做了。”
01人设塌房:虚假摆拍,是不可持续的
最近,千万网红“东北雨姐”真的是风波不断,接二连三的事件让她的人设开始崩塌,2天就掉粉42万。
可能有很多朋友还不知道,“东北雨姐”到底为什么会掉这么多粉丝。
接下来,我们先从9月20日说起,博主“大娃”与“灰烬”亲自上门揭露其直播间售卖的红薯粉条实为木薯粉条,无红薯成分。
在打假过程中,打假博主遭遇了“东北雨姐”团队的群殴和人身自由受限,使得事态、舆论进一步升级。
随着事件不断地发酵和扩散,直接引发公众对“东北雨姐”直播带货产品的真实性,产生了质疑。
一波未平,一波又起,“东北雨姐”直播间的酸菜商品,也被网友指出“货不对板”。
直播间购买的酸菜中添加了“脱氧乙酸钠”,而这一成分在“东北雨姐”橱窗的商品展示页面上并未被标注。
尽管客服解释了是为了保证产品储存安全,然而这样的说法显然无法平息消费者的疑虑。
再加上去年的东北大鹅山东杀,今年的盘锦螃蟹白天抓……
迅速引发了网友的强烈谴责,“东北雨姐殴打打假博主”的词条再次登上热搜。
于是在9月26日,“东北雨姐”直接坐不住,发视频回应“殴打打假博主”及“红薯粉条”等事件,并开启直播讲述事情经过。
然而,博主“大娃”也不甘示弱,在9月27日,直接发声:请“东北雨姐”正面回应为何要报警两次?第一次报警撤销了,撤销之后我们的人被殴打了。
这一事件经媒体曝光和舆论的加持下,曾经“战狼”形象彻底崩塌,取而代之的是“恶人”、“霸凌者”等负面标签。
而迫于舆论的压力,“东北雨姐”还是选择与打假博主交谈和解,并向其转账2万元作为赔偿。
暂且不谈,这笔赔偿是否能弥补打假博主在身心上所遭受的深刻创伤,它显然无法触及并挽回“东北雨姐”因这一事件而严重受损的信誉。
总的来说,建立在虚假之上的成功终究难以持久,只有脚踏实地去创作内容,才是网红实现长远发展的必由之路。
02虚假宣传:守住诚信,方可恒久
谈到人设崩塌,不得不提一个人,那就是亿级网红“疯狂小杨哥”。
近期,“疯狂小杨哥”旗下三只羊直播间销售的“香港美诚月饼”已经冲上热搜了,就连人民网都直接也对此进行了点名报道,直指该产品存在“有名无实”的问题。
在9月26日,合肥官方正式发布的通报,给三只羊集团公司持续多日的负面风波,画上了阶段性的句号。
接下来,三只羊集团公司将罚款6894.91万元,暂停经营并限期整改。抖音平台则宣布,9月21日起已对三只羊旗下账号进行停播处理。
相较于三只羊集团的营收规模,6894.91万元的罚款,几乎是不痛不痒。
这也是因为三只羊集团2023年,直播带货的产值超过300亿元,整体经营收入高达15亿元,纳税金额超过4.5亿元。
其实真正的损失,在于数字之外。
“疯狂小杨哥”面临的这场舆论风暴,持续了这么多天,它不是纯粹的直播带货“翻车”,而是公司商业运作的系统性问题。
从与“辛巴”互怼的恶意性的竞争,到虚假宣传被罚款,AI录音的风波,再后来的“把女员工送进监狱”的传言。这一系列事件揭示了超头部主播无力驾驭泼天流量,随着事态的逐步发展,真相会逐渐浮出水面。
整改过后的“疯狂小杨哥”,是还可以复播,但头部主播的野蛮生长时代,还是会结束了。
“疯狂小杨哥”的爆火,有他个人奋斗的因素,但更离不开直播带货兴起的历史进程。
有数据表明,在2023年的直播电商交易规模已高达49168亿元,同比增长40.48%。踩着风口的“疯狂小杨哥”,和其他头部主播一样,成了时代的幸运儿,财富像滚雪球一样高速增长。
在此次风波中,对于“疯狂小杨哥”的频繁“翻车”,有媒体批评了合肥官方“别护犊子”。
这也不是空穴来风,就在2022年和2023年,这两年里,三只羊集团就给地方贡献了高达7亿左右的税收。
且“疯狂小杨哥”还用1亿买楼要打造合肥地标的三只羊集团,不仅是合肥市首批总部企业、安徽省优秀民营企业,还为合肥带来了“电商之都”的标签。
也恰恰是这种爆发式的增长,让它的商业帝国打上了急速催熟的烙印,显得十分脆弱而不稳固。
在这个瞬息万变的直播带货行业中,一夜爆红也许会带有偶然性,但缺乏稳健持续的经营策略与风险管理,在某种程度上,翻车是必然的。
03触碰红线:可以无知,但不能无畏
如果说“东北雨姐”和“疯狂小杨哥”的翻车还只是小菜一碟的话。
那么9月中旬,网红“娟子”的“9·18调侃事件”简直就是在挑战人性。
江苏省盐城市的网红“娟子”,倒反天罡,在直播期间把“9·18”调侃成“6·18”之后大笑不止,直接引起公愤。
看到这一幕,很多网友愤怒质问她:“为什么要嘻嘻哈哈?有没有基本常识?”
她不铭记历史,还扬言到“9·18”要去笑,而不是去哭。
网友录屏内容显示,满屏质问的弹幕,“娟子”不仅没有收住笑意,反而笑得更开心。
在网友的持续质问中,“娟子”却在线回怼网友称,自己“没有上过学”“没有念过书”“不看新闻”“没听说过‘9·18’”,说完还掩嘴大笑。
当她在评论区,了解到是国难日以后,仍旧口无遮拦,把自己的无知当成笑话讲述出来。
还回怼网友,“你管我呢,你管的真多。” 且口出狂言地说,她不是中国人。
我不禁感慨,互联网真是成就了太多不该成就的人。
这种人就应该全网封禁,赚了一点互联网的钱就开始飘起来了。
维特根斯坦曾说,对于不可言说的,我们应保持沉默。
作为网红,更应该要注意自己言行。传播不良信息,伤害民族感情,这不是傻就是坏,必须严惩。
互联网不是法外之地,对于网红来说,任何时候都应该保持对法律的敬畏之心。
那些毫无原则蹭流量的人,终会被流量而反噬;触及法律底线的人,也必然要付出惨痛的代价。
04写到最后
不知道大家有没有发现,最近网红翻车翻得非常频繁。
大家隔几天不上网,估计都不知道今天又“翻车”到哪个网红身上了。
当这些网红缺少驾驭财富的知识和能力,“翻车”出事就只是时间的问题。
这就是叫,出来混,始终要还的。
尽管直播带货行业如火如荼,但围绕其展开的舆论争议却如同阴云般久久未能散去,始终未能得到全面而彻底的解决。
现一夜爆火已成常态,由头部主播撑起来的商业帝国,也就不足为奇了。
从李佳琦、疯狂小杨哥到东北雨姐,头部主播“翻车”成为常态,无非是再次说明了一点:
人是不能赚取并保留住认知以外的财富,一旦超出掌控的财富,迟早要还回去。
-THE END-
作者:泡面表兄。好客爽朗讲义气,喜欢研究技能。本文为MBA智库原创首发,转载请联系我们。MBA智库——管理者专业学习成长平台,兼具热点与干货,顶尖管理知识、进阶职场指南。APP、头条号、微博@MBA智库。
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