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解决方案式销售:深度营销策略与执行的精进之道

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营销战略思维路径培训.ppt

营销战略框架:

1:

2:

3:

4:

5:

6:

  • 阶段执行策略
  • 落实目标监控预算


市场洞察:从差距分析与市场中寻找机会.ppt

行业内“好”竞争对手具有的特征:

1、有信用和活力。 有充分的手段和能力充当激励者,促使企业努力做出改进,提高顾客信赖度。

2、有明显的自知性。了解自己的弱点, 且知道这些弱点很难改变。

3、通晓规则。明晰产业竞争规则,并且愿意主动按规则行事,不会为了获得地位而破坏规则。

4、有现实的假定。对自己在行业中的地位有现实的假定,不会过低或过高地估计自身的能力,而做出不合常理的行动。

5、有改善产业结构战略有增加产业结构中合理因素的战略,如提高进入产业的障碍。


构建聚焦客户需求的铁三角组织.ppt

方案经理5P模型打造差异化竞争

Plan 市场规划计划预测


Place:机会点与格局管理者


Product:客户化产品与解决方案制订者


Promotion品牌营销与项目拓展责任

要想打动客户,让客户感知产品、解决方案与服务的价值,必须制定包含公司、产品和解决方案的品牌推广策略竞争优势和价值呈现策略,向客户关键利益相关人进行汇报和沟通,让客户深入理解和认可,进行项目拓展。


Profit:产品盈利现金流守护者

销售项目最终能否为公司带来盈利,需要方案经理制定和执行产品解决方案的定价策略竞争策略,参与合同质量控制,对合同签订前后产品和解决方案满足客户需求的流程全面负责。


全面营销框架分析工具模型.ppt

马斯洛需求层级:

5、自我实现需要(自我发展与自我实现)

4、尊重需要(自尊、身份、地位)

3、社会需要归属感、爱)

2、安全需要(安全、保护)

1、生存需要(食物、水、保护)


销售与科学:搞定客户的秘密.ppt

当你面对一位具有“敌意”的客户时,有可能逃避的几种情况:

1、你可以站在客户的角度去思考问题,思考一下客户过的生活。 他可能扮演着多种人生角色,承担着各种沉重的责任,每天要在办公桌前工作6个小时,始终都处在一种神经紧张的态。你有没有想过他是否真的有时间去专注于研究你的产品服务或是你所提供的解决之道?他没有这样的时间,他需要一位优秀的销售员为他提供一条具有价值的捷径,让他的工作变得更加轻松一些。所以,他是需要你的!

2、销售员太容易做出让步。 当那位不大愿意参与进来的客户最终说:“你们的价格能够打个九折吗?”此时,大脑完全受情感控制的销售员可能立即表示愿意在价格上做出让步。

3、销售员同意写一份项目评估计划 那位没怎么参与进来的客户只是用一两句话来回答你的问题。我们称他们为“咕哝式”的销售会面。在销售会面结束时,那位客户就会希望销售员能够提出一份计划。此时正处于逃避模式控制的销售员就会立即回答说:“好的,我可以提出一些推荐的建议。”虽然在这个时候,他根本对客户的需求预算以及决策过程都一无所知。

认知与行动的鸿沟:

1、抵抗与逃避的反应,是由于我们没有能力去管控自身情绪而触发的,造成这种情况的根源是缺乏销售的执行力

2、你无法做出正确反应的一个原因,就是你没有长时间地训练全新的技能行为,从而无法让你养成一个长期记忆

3、学习一种全新技能的时候,至少要重复训练144次,才有可能将这种技能融入到长期记忆里。


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  • 若有疑问,可以添加客服微信【mylcey】咨询~
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