星巴克换logo 咖啡巨头将转型

周三,星巴克公司Starbucks Corp.)发布了新的品牌标识,准备庆祝公司成立40周年并将重点放在日益成为一家包装消费品公司上。

在与咖啡师进行网络会议期间,这家西雅图的咖啡巨头展示了一个更简化的品牌标识,去掉了原来写有“Starbucks coffee”英文字样的绿色圆环。另外,圆环内的美人鱼现在变得更大。

新的品牌标识反映了公司新的战略重点星巴克品牌产品销售渠道将不再局限于零售店,而将延伸到超市等其他渠道

星巴克首席执行长舒尔茨Howard Schultz)说,虽然我们曾经是、并且将来也会一直是一家咖啡公司和零售商,但我们也有可能生产其他没有咖啡但有我们商标的产品。他还说,星巴克销售的任何非咖啡类产品都会遵循与咖啡产品同样的标准。他说,我们不会把商标贴在削弱星巴克质量的东西上。

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
9+1
取消收藏
星巴克  公司转型  战略