周三,星巴克公司(Starbucks Corp.)发布了新的品牌标识,准备庆祝公司成立40周年并将重点放在日益成为一家包装消费品公司上。
在与咖啡师进行网络会议期间,这家西雅图的咖啡巨头展示了一个更简化的品牌标识,去掉了原来写有“Starbucks coffee”英文字样的绿色圆环。另外,圆环内的美人鱼现在变得更大。
新的品牌标识反映了公司新的战略重点,星巴克品牌产品的销售渠道将不再局限于零售店,而将延伸到超市等其他渠道。
星巴克首席执行长舒尔茨(Howard Schultz)说,虽然我们曾经是、并且将来也会一直是一家咖啡公司和零售商,但我们也有可能生产其他没有咖啡但有我们商标的产品。他还说,星巴克销售的任何非咖啡类产品都会遵循与咖啡产品同样的标准。他说,我们不会把商标贴在削弱星巴克质量的东西上。
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