"引爆"眼球:看《武媚娘传奇》背后的注意力经济!

  在当今网络为王的时代,且经过互联网上无数次交锋之后,一条原则似乎已经得到确认:注意力为王!英特尔董事长格罗夫说:“未来因特网之争是争夺眼球的战争”。也有学者说:“有价值的不再是信息,而是注意力。”无论是网站经营,还是电子商务,都有意无意的做足了“注意力”概念的炒作!

  元旦档期,一部电视连续剧吊足了观众的胃口,引爆了大众的“眼球”。想必大家都猜出来了,说的就是由范冰冰主演的古装宫廷大戏《武媚娘传奇》。虽然《武媚娘传奇》的播放可谓“一波三折”,但都“有惊无险”,且赚足了眼球。通过对观众注意力的充分调动,达到宣传营销推广的效果。收视率蹭蹭蹭的往上涨!拉都拉不住了!

  那么什么是“注意力”?

  从心理学上看,就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。但在当今信息过剩社会,吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值,获得经济利益,因此在经济上,注意力往往又会成为一种经济资源

  人们已经把“注意力”这一稀缺资源,巧妙合理的融入到了各类事件中。通过题材炒作、烧钱和免费大餐来换取消费者对企业甚至个人的注意。因为只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买这种产品,而要吸引大众的注意力,重要的手段之一,就是视觉上的争夺,这叫做注意力经济也称为“眼球经济”。

  该剧到底是如何吸引大家的“注意力”呢?

  这就该从《武媚娘传奇》开播到现在的几个事件说起:

  1、大尺度:酥胸半露装

  《武媚娘传奇》在湖南卫视开播,首集就牢牢吸引观众目光。在21日首播当日,该剧在CSM30城市网收视率达2.46,市场份额6.15,排名第一。公开数据显示,2014年上半年收视率最高的电视剧《宫锁连城》平均收视率仅1.573,当年大火的《甄嬛传》和《步步惊心》收视率也未过2,且破了中国电视剧史上开播最高收视纪录。

  开门红收获鲜花和掌声,但是《武媚娘传奇》最引起热议还是剧中女演员们豪放裸露的唐装造型。剧中,上到德、贤、淑三位贵妃,下到宫女,无一不以“酥胸半露装”示人,春色指数直逼《满城尽带黄金甲》。无疑“美胸”为《武媚娘传奇》赢得了傲人的收视率。

  所以说如今的互联网世界是个神奇世界!伴随着猛烈的吐槽,《武媚娘传奇》收视率却一路高歌猛进。真可谓是:越吐槽,越关注!而这一系列的“注意力”也带来了一波的经济效益

  12月21日上线的年度古装大剧《武媚娘传奇》实现了网络流量的空前井喷,其中腾讯视频网播24小时播放量破1亿,独揽全网近6成流量,截至12月25日12:00,该剧播放量已经逼近2亿,创下全网播放最高纪录。同时,该剧在商业化上再传捷报,腾讯视频得到了来自化妆品电商饮料医药汽车家电行业22大一线广告主的一致青睐,刷新视频网站联播大剧的广告主招商数量之最。

  总而言之,《武媚娘传奇》凭高颜值、华丽服饰以及勾心斗角的剧情,还有闹的沸沸扬扬的“大尺度”,在第一波吸引大众的“注意力”中,可谓是:马到功成,旗开得胜!

  2、停播风波:武大头传奇的诞生

  正所谓:成也萧何,败也萧何”。

  2014年12月27日,《武媚娘传奇》突然遭遇停播。湖南卫视方面发布公告称《武媚娘传奇》因技术原因暂停播出。这消息一出来,各大娱乐新闻微博、贴吧、朋友圈都炸开了锅,坊间议论纷纷。有业内人士称,“《武媚娘传奇》是因为尺度太大而被广电总局紧急叫停。”而在著名的问答社区“知乎”上也有人爆料《武媚娘传奇》是为了央视播出的某大戏让路。也有说是湖南卫视古装剧配额超标的问题。

  停播数天的《武媚娘传奇》于1月1日晚复播,但是画风明显改变了!所有的妃嫔和宫女的近景图像都拉到了肩膀以上,完全变成了“大头贴”。复播后的“大头照”影像,坐实了尺度大被要求整改的说法。

  本以为该剧将如此落幕收场。事实确恰恰相反,一向发酵话题的王牌军——芒果台,也使出了自己的“杀手锏”。在停播期间,武媚娘和范冰冰几乎每天都是霸占着新浪热搜榜和热门话题榜的“双榜”,一方面当然是有热度,另一方面嘛,新浪微博作为芒果台的战略合作平台,这时候也是冲锋陷阵,赴汤蹈火,互利共赢!

  尽管遭遇电视台的临时停播,但《武媚娘传奇》在网络上的热度不减反增。数据显示,在停播期间,该剧在优酷上仍以每日新增播放3000多万的成绩持续增长,最高单日增长为5190万,创史上最高单日播放纪录,更一举超过《古剑奇谭》保持的4300多万的单日最高。

  随着停播事件的发展,《武媚娘传奇》已经彻底红遍大江南北,再一次吸引了大众的“注意力”。正所谓:“山穷水复疑无路,柳暗花明又一村”,随之而来的是滚烫的经济效益

  3、资本皇后:欲戴皇冠,必承其重

  在《武媚娘传奇》停播时,范冰冰曾在微博上称,“欲戴皇冠,必承其重!”,这八个字恰当地“勾连”了这部热播剧的戏里戏外。戏里,范冰冰扮演的武则天走上了皇位;戏外,该剧首播以2.46的收视率,创下了电视剧史上开播最高收视纪录。

  12月31日,《武媚娘传奇》的主投资方唐德影视将上市,如果一切顺利,持股近129万股(持股2.15%)的范冰冰将再摘下一顶“资本皇冠”。

  1月1日复播后,范冰冰又在微博上疑似回应被剪辑:别低头!皇冠会掉!别流泪!坏人会笑!@所有人。另外,网上还传出了李晨求婚范冰冰的新闻

  但是这一系列的事件,无论是范冰冰在微博上的放话,还是永不消弭的花边绯闻,还不都是为了吸引大众的眼球!饱足了大众的娱乐八卦精神,闲余饭后,无形中,又吸引了一批观众,对于《武媚娘传奇》的收视率是百利无一害。

  相信看到这,大家都明白《武媚娘传奇》为什么这么火爆了吧!对“注意力”的影响力也有了更多的理解。注意力资源无形资源。这种无形资源最大的特点就是潜在性,它在被开发出来后可能就是消费者实实在在的购买力。而且它无处不在,只要你学会运用,它就会给你带来意想不到的收获。(文:MISS铭/MBA智库

更多精彩内容 ,请关注MBA智库资讯微信公众平台:mbalibnews


本文为MBA智库原创,如需引用,请注明来源及作者

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
97+1