在当今网络为王的时代，且经过互联网上无数次交锋之后，一条原则似乎已经得到确认：注意力为王！英特尔前董事长格罗夫说：“未来因特网之争是争夺眼球的战争”。也有学者说：“有价值的不再是信息，而是注意力。”无论是网站经营，还是电子商务，都有意无意的做足了“注意力”概念的炒作！

　　元旦档期，一部电视连续剧吊足了观众的胃口，引爆了大众的“眼球”。想必大家都猜出来了，说的就是由范冰冰主演的古装宫廷大戏《武媚娘传奇》。虽然《武媚娘传奇》的播放可谓“一波三折”，但都“有惊无险”，且赚足了眼球。通过对观众注意力的充分调动，达到宣传和营销推广的效果。收视率蹭蹭蹭的往上涨！拉都拉不住了！

　　那么什么是“注意力”？

　　从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。但在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源。

　　人们已经把“注意力”这一稀缺资源，巧妙合理的融入到了各类事件中。通过题材炒作、烧钱和免费大餐来换取消费者对企业甚至个人的注意。因为只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，这叫做注意力经济也称为“眼球经济”。

　　该剧到底是如何吸引大家的“注意力”呢？

　　这就该从《武媚娘传奇》开播到现在的几个事件说起：

　　1、大尺度:酥胸半露装

　　《武媚娘传奇》在湖南卫视开播，首集就牢牢吸引观众目光。在21日首播当日，该剧在CSM30城市网收视率达2.46，市场份额6.15，排名第一。公开数据显示，2014年上半年收视率最高的电视剧《宫锁连城》平均收视率仅1.573，当年大火的《甄嬛传》和《步步惊心》收视率也未过2，且破了中国电视剧史上开播最高收视纪录。

　　开门红收获鲜花和掌声，但是《武媚娘传奇》最引起热议还是剧中女演员们豪放裸露的唐装造型。剧中，上到德、贤、淑三位贵妃，下到宫女，无一不以“酥胸半露装”示人，春色指数直逼《满城尽带黄金甲》。无疑“美胸”为《武媚娘传奇》赢得了傲人的收视率。

　　所以说如今的互联网世界是个神奇世界！伴随着猛烈的吐槽，《武媚娘传奇》收视率却一路高歌猛进。真可谓是：越吐槽，越关注！而这一系列的“注意力”也带来了一波的经济效益。

　　12月21日上线的年度古装大剧《武媚娘传奇》实现了网络流量的空前井喷，其中腾讯视频网播24小时播放量破1亿，独揽全网近6成流量，截至12月25日12:00，该剧播放量已经逼近2亿，创下全网播放最高纪录。同时，该剧在商业化上再传捷报，腾讯视频得到了来自化妆品、电商、饮料、医药、汽车、家电等行业22大一线广告主的一致青睐，刷新视频网站联播大剧的广告主招商数量之最。

　　总而言之，《武媚娘传奇》凭借高颜值、华丽服饰以及勾心斗角的剧情，还有闹的沸沸扬扬的“大尺度”，在第一波吸引大众的“注意力”中，可谓是：马到功成，旗开得胜！

　　2、停播风波：武大头传奇的诞生

　　正所谓：成也萧何，败也萧何”。

　　2014年12月27日，《武媚娘传奇》突然遭遇停播。湖南卫视方面发布公告称《武媚娘传奇》因技术原因暂停播出。这消息一出来，各大娱乐新闻、微博、贴吧、朋友圈都炸开了锅，坊间议论纷纷。有业内人士称，“《武媚娘传奇》是因为尺度太大而被广电总局紧急叫停。”而在著名的问答社区“知乎”上也有人爆料《武媚娘传奇》是为了央视播出的某大戏让路。也有说是湖南卫视古装剧配额超标的问题。

　　停播数天的《武媚娘传奇》于1月1日晚复播，但是画风明显改变了!所有的妃嫔和宫女的近景图像都拉到了肩膀以上，完全变成了“大头贴”。复播后的“大头照”影像，坐实了尺度大被要求整改的说法。

　　本以为该剧将如此落幕收场。事实确恰恰相反，一向发酵话题的王牌军——芒果台，也使出了自己的“杀手锏”。在停播期间，武媚娘和范冰冰几乎每天都是霸占着新浪热搜榜和热门话题榜的“双榜”，一方面当然是有热度，另一方面嘛，新浪微博作为芒果台的战略合作平台，这时候也是冲锋陷阵，赴汤蹈火，互利共赢！

　　尽管遭遇电视台的临时停播，但《武媚娘传奇》在网络上的热度不减反增。数据显示，在停播期间，该剧在优酷上仍以每日新增播放3000多万的成绩持续增长，最高单日增长为5190万，创史上最高单日播放纪录，更一举超过《古剑奇谭》保持的4300多万的单日最高。

　　随着停播事件的发展，《武媚娘传奇》已经彻底红遍大江南北，再一次吸引了大众的“注意力”。正所谓：“山穷水复疑无路，柳暗花明又一村”，随之而来的是滚烫的经济效益！

　　3、资本皇后：欲戴皇冠，必承其重

　　在《武媚娘传奇》停播时，范冰冰曾在微博上称，“欲戴皇冠，必承其重!”，这八个字恰当地“勾连”了这部热播剧的戏里戏外。戏里，范冰冰扮演的武则天走上了皇位；戏外，该剧首播以2.46的收视率，创下了电视剧史上开播最高收视纪录。

　　12月31日，《武媚娘传奇》的主投资方唐德影视将上市，如果一切顺利，持股近129万股(持股2.15%)的范冰冰将再摘下一顶“资本皇冠”。

　　1月1日复播后，范冰冰又在微博上疑似回应被剪辑：别低头!皇冠会掉!别流泪!坏人会笑!@所有人。另外，网上还传出了李晨求婚范冰冰的新闻。

　　但是这一系列的事件，无论是范冰冰在微博上的放话，还是永不消弭的花边绯闻，还不都是为了吸引大众的眼球！饱足了大众的娱乐八卦精神，闲余饭后，无形中，又吸引了一批观众，对于《武媚娘传奇》的收视率是百利无一害。

　　相信看到这，大家都明白《武媚娘传奇》为什么这么火爆了吧!对“注意力”的影响力也有了更多的理解。注意力资源是无形资源。这种无形资源最大的特点就是潜在性，它在被开发出来后可能就是消费者实实在在的购买力。而且它无处不在，只要你学会运用，它就会给你带来意想不到的收获。（文：MISS铭/MBA智库）

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　　在当今网络为王的时代，且经过互联网上无数次交锋之后，一条原则似乎已经得到确认：注意力为王！英特尔前董事长格罗夫说：“未来因特网之争是争夺眼球的战争”。也有学者说：“有价值的不再是信息，而是注意力。”无论是网站经营，还是电子商务，都有意无意的做足了“注意力”概念的炒作！

　　元旦档期，一部电视连续剧吊足了观众的胃口，引爆了大众的“眼球”。想必大家都猜出来了，说的就是由范冰冰主演的古装宫廷大戏《武媚娘传奇》。虽然《武媚娘传奇》的播放可谓“一波三折”，但都“有惊无险”，且赚足了眼球。通过对观众注意力的充分调动，达到宣传和营销推广的效果。收视率蹭蹭蹭的往上涨！拉都拉不住了！

　　那么什么是“注意力”？

　　从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。但在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源。

　　人们已经把“注意力”这一稀缺资源，巧妙合理的融入到了各类事件中。通过题材炒作、烧钱和免费大餐来换取消费者对企业甚至个人的注意。因为只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，这叫做注意力经济也称为“眼球经济”。

　　该剧到底是如何吸引大家的“注意力”呢？

　　这就该从《武媚娘传奇》开播到现在的几个事件说起：

　　1、大尺度:酥胸半露装

　　《武媚娘传奇》在湖南卫视开播，首集就牢牢吸引观众目光。在21日首播当日，该剧在CSM30城市网收视率达2.46，市场份额6.15，排名第一。公开数据显示，2014年上半年收视率最高的电视剧《宫锁连城》平均收视率仅1.573，当年大火的《甄嬛传》和《步步惊心》收视率也未过2，且破了中国电视剧史上开播最高收视纪录。

　　开门红收获鲜花和掌声，但是《武媚娘传奇》最引起热议还是剧中女演员们豪放裸露的唐装造型。剧中，上到德、贤、淑三位贵妃，下到宫女，无一不以“酥胸半露装”示人，春色指数直逼《满城尽带黄金甲》。无疑“美胸”为《武媚娘传奇》赢得了傲人的收视率。

　　所以说如今的互联网世界是个神奇世界！伴随着猛烈的吐槽，《武媚娘传奇》收视率却一路高歌猛进。真可谓是：越吐槽，越关注！而这一系列的“注意力”也带来了一波的经济效益。

　　12月21日上线的年度古装大剧《武媚娘传奇》实现了网络流量的空前井喷，其中腾讯视频网播24小时播放量破1亿，独揽全网近6成流量，截至12月25日12:00，该剧播放量已经逼近2亿，创下全网播放最高纪录。同时，该剧在商业化上再传捷报，腾讯视频得到了来自化妆品、电商、饮料、医药、汽车、家电等行业22大一线广告主的一致青睐，刷新视频网站联播大剧的广告主招商数量之最。

　　总而言之，《武媚娘传奇》凭借高颜值、华丽服饰以及勾心斗角的剧情，还有闹的沸沸扬扬的“大尺度”，在第一波吸引大众的“注意力”中，可谓是：马到功成，旗开得胜！

　　2、停播风波：武大头传奇的诞生

　　正所谓：成也萧何，败也萧何”。

　　2014年12月27日，《武媚娘传奇》突然遭遇停播。湖南卫视方面发布公告称《武媚娘传奇》因技术原因暂停播出。这消息一出来，各大娱乐新闻、微博、贴吧、朋友圈都炸开了锅，坊间议论纷纷。有业内人士称，“《武媚娘传奇》是因为尺度太大而被广电总局紧急叫停。”而在著名的问答社区“知乎”上也有人爆料《武媚娘传奇》是为了央视播出的某大戏让路。也有说是湖南卫视古装剧配额超标的问题。

　　停播数天的《武媚娘传奇》于1月1日晚复播，但是画风明显改变了!所有的妃嫔和宫女的近景图像都拉到了肩膀以上，完全变成了“大头贴”。复播后的“大头照”影像，坐实了尺度大被要求整改的说法。

　　本以为该剧将如此落幕收场。事实确恰恰相反，一向发酵话题的王牌军——芒果台，也使出了自己的“杀手锏”。在停播期间，武媚娘和范冰冰几乎每天都是霸占着新浪热搜榜和热门话题榜的“双榜”，一方面当然是有热度，另一方面嘛，新浪微博作为芒果台的战略合作平台，这时候也是冲锋陷阵，赴汤蹈火，互利共赢！

　　尽管遭遇电视台的临时停播，但《武媚娘传奇》在网络上的热度不减反增。数据显示，在停播期间，该剧在优酷上仍以每日新增播放3000多万的成绩持续增长，最高单日增长为5190万，创史上最高单日播放纪录，更一举超过《古剑奇谭》保持的4300多万的单日最高。

　　随着停播事件的发展，《武媚娘传奇》已经彻底红遍大江南北，再一次吸引了大众的“注意力”。正所谓：“山穷水复疑无路，柳暗花明又一村”，随之而来的是滚烫的经济效益！

　　3、资本皇后：欲戴皇冠，必承其重

　　在《武媚娘传奇》停播时，范冰冰曾在微博上称，“欲戴皇冠，必承其重!”，这八个字恰当地“勾连”了这部热播剧的戏里戏外。戏里，范冰冰扮演的武则天走上了皇位；戏外，该剧首播以2.46的收视率，创下了电视剧史上开播最高收视纪录。

　　12月31日，《武媚娘传奇》的主投资方唐德影视将上市，如果一切顺利，持股近129万股(持股2.15%)的范冰冰将再摘下一顶“资本皇冠”。

　　1月1日复播后，范冰冰又在微博上疑似回应被剪辑：别低头!皇冠会掉!别流泪!坏人会笑!@所有人。另外，网上还传出了李晨求婚范冰冰的新闻。

　　但是这一系列的事件，无论是范冰冰在微博上的放话，还是永不消弭的花边绯闻，还不都是为了吸引大众的眼球！饱足了大众的娱乐八卦精神，闲余饭后，无形中，又吸引了一批观众，对于《武媚娘传奇》的收视率是百利无一害。

　　相信看到这，大家都明白《武媚娘传奇》为什么这么火爆了吧!对“注意力”的影响力也有了更多的理解。注意力资源是无形资源。这种无形资源最大的特点就是潜在性，它在被开发出来后可能就是消费者实实在在的购买力。而且它无处不在，只要你学会运用，它就会给你带来意想不到的收获。（文：MISS铭/MBA智库）

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