业绩股价惨跌,HTC为何走向衰落?

近日,HTC正式宣布裁员15%,人数为2250人,这将给企业降低35%的运营费用。当下,HTC正处困境:今年第二季度亏损2.5亿美元,而且,今年以来公司股价已下跌超过50%。下滑的业绩与股价,将HTC推向了风口浪尖,“HTC衰落”的声音从四面八方而来。HTC做错了什么,以至于面临今天的尴尬局面呢?


错失国内市场

作为一个民族品牌,HTC却在很长一段时间内将国外市场放在首位,比如每次新品发布会几乎都是“先在国外后在国内”;并且定位在高端手机市场,要与苹果一类品牌竞争。这的确曾给它得了一些国外市场,比如在2008年凭收款安卓手机在美国市场迅速崛起。但在2011年与苹果的专利案失利后,HTC就开始在海外市场走下坡路,此时它终于将视线转回国内市场,无奈已经错失先机,诸如小米魅族华为这类中低端手机早已抢占了这块市场。

手机没有亮点

从外形设计上看。HTC现在的中高端机型外观设计已经用了3年,这对消费者来说,太过古板,也显得过于乏味单调。

性价比来看。HTC虽然还不错,但没什么特色,支撑不起那么高的溢价。相对于那些高性价比的小米、华为等,消费者自然要舍弃HTC了。

差异化上看。HTC没有自己的产业链,也很难根据市场变化做出创新,因此产品缺少差异化,没有竞争优势

营销不足

HTC本身的定位就有问题,虽然定在高端市场,但实际上是高不成低不就,这使得品牌营销一直做不好。近日,HTC董事长王雪红就在内部信中就提到“HTC的问题在于营销而非产品”。事实上,HTC的营销举动的确曾备受争议。比如之前HTC花费1700万美元邀请美国影星小罗伯特•唐尼拍摄广告,但效果难以让人满意。

曾经依靠优秀的系统体验和硬件设计独领风骚的HTC,如今却在中国的市场中被排挤到10名以外,一步步从辉煌走向衰落。其衰落背后的原因,值得我们深思。

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
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