美国《政治杂志》有一篇论文表明，负面的竞选广告，比如批评对手，比正面的新闻，比如歌颂候选人，效果更为明显，负面的广告往往比积极的更令人难忘。这样就不难理解，为什么这么多大佬不顾形象地投入骂战营销。比如去年的小米、魅族、华为、中兴，都卷入了骂战中，这使得他们赢得了不少关注。而在互联网+时代，消费者的注意力之重要性不言而喻。那么，网络营销创新之骂战都有哪些招数呢？

招数1：借势

借势招数就是借助对手强大的力量顺势上位，这其中的关键是，要激怒对手，使得对手反击，甚至逼对手还击，让对手主动露出缺点。这场战争不管最后谁输谁赢，都可以奠定较弱一方的江湖地位。

之前，雷军与董明珠打赌小米将要超过格力，这场10亿元的赌局，赚足了舆论的眼球，人们不仅把这场骂战看作格力与小米之争，还看作传统制造业与互联网经济之争等，由此延伸出了无数的口水仗。相对弱小的小米借了格力的势，一时成为了热点。

相关文章推荐：企业转型案例：格力做手机下的是哪盘棋？

招数2：八卦

就像狗仔对擅长捕捉热点，并把关于明星的新闻写成读者期望的样子，他们由此赢得了读者，而且还炒红了明星。而在企业网络营销创新中融入八卦，也会很容易引起大家的关注。

比如京东CEO刘强东就充分利用了八卦这个招数，在去年京东未在纳斯达克挂牌上市之前，不断传出自己与奶茶妹妹的绯闻，引得大家热议。

招数3：抹黑

抹黑招数，就是加入对方比自己强大，就想办法削弱他的战斗力。当一个企业处于行业领先位置时，总有人会出来唱衰，制造许多负面新闻。

比如锤子手机创始人老罗去年就几乎抹黑了所有手机同行，对华为，他表示，华为是靠传统渠道的残余优势卖智能机的，除非有奇迹转型成功，否则没有明天；对魅族和小米，他表示，如果说我们的手机操作系统秒杀Flyme和MIUI，那发布会跟魅族和小米的发布会比，简直是毫秒杀等。

博商管理科学研究院认为，互联网进入商业领域后，商业模式开始变成注意力经济。在碎片化时代，最稀缺的是消费者过度分散的注意力。而骂战营销能够引起大家的关注，起到强大的影响力和传播效果，不失为一种有效策略。

美国《政治杂志》有一篇论文表明，负面的竞选广告，比如批评对手，比正面的新闻，比如歌颂候选人，效果更为明显，负面的广告往往比积极的更令人难忘。这样就不难理解，为什么这么多大佬不顾形象地投入骂战营销。比如去年的小米、魅族、华为、中兴，都卷入了骂战中，这使得他们赢得了不少关注。而在互联网+时代，消费者的注意力之重要性不言而喻。那么，网络营销创新之骂战都有哪些招数呢？

招数1：借势

借势招数就是借助对手强大的力量顺势上位，这其中的关键是，要激怒对手，使得对手反击，甚至逼对手还击，让对手主动露出缺点。这场战争不管最后谁输谁赢，都可以奠定较弱一方的江湖地位。

之前，雷军与董明珠打赌小米将要超过格力，这场10亿元的赌局，赚足了舆论的眼球，人们不仅把这场骂战看作格力与小米之争，还看作传统制造业与互联网经济之争等，由此延伸出了无数的口水仗。相对弱小的小米借了格力的势，一时成为了热点。

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招数2：八卦

就像狗仔对擅长捕捉热点，并把关于明星的新闻写成读者期望的样子，他们由此赢得了读者，而且还炒红了明星。而在企业网络营销创新中融入八卦，也会很容易引起大家的关注。

比如京东CEO刘强东就充分利用了八卦这个招数，在去年京东未在纳斯达克挂牌上市之前，不断传出自己与奶茶妹妹的绯闻，引得大家热议。

招数3：抹黑

抹黑招数，就是加入对方比自己强大，就想办法削弱他的战斗力。当一个企业处于行业领先位置时，总有人会出来唱衰，制造许多负面新闻。

比如锤子手机创始人老罗去年就几乎抹黑了所有手机同行，对华为，他表示，华为是靠传统渠道的残余优势卖智能机的，除非有奇迹转型成功，否则没有明天；对魅族和小米，他表示，如果说我们的手机操作系统秒杀Flyme和MIUI，那发布会跟魅族和小米的发布会比，简直是毫秒杀等。

博商管理科学研究院认为，互联网进入商业领域后，商业模式开始变成注意力经济。在碎片化时代，最稀缺的是消费者过度分散的注意力。而骂战营销能够引起大家的关注，起到强大的影响力和传播效果，不失为一种有效策略。