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银行家在一起谈的是艺术，艺术家在一起谈的是钱。
艺术家在闻名于世之前，商业价值往往不大，许多大艺术家，在死后才声名远扬，作品价值连城。这就是文化产品的宿命，只有成为头部，才有价值。
为何如此？原因有三
(1) 文化从形态上，主要是来自于创意，物理创作成本极低，这在理论上是一个供给无限的市场，只有头部内容才会被追捧。
(2)饱暖才思淫欲，人的原生需求是吃喝，其次才是玩乐，人类历史至今才会有部分国家在短时间内解决了温饱问题，不是原生刚需，需求存在于少数阶层。无限的供给与少数的需求，是文化价值低的根本原因。
(3) 文化具有天然的依附性，价值多少往往取决于所依附的产品价值。除了头部内部可以完成产品化，腰部和尾部内容极难产品了。
这就是文化产品的尴尬。在历史上，文化人的地位一度很高，这并非因为它的商业价值，而是因为科举制。通过科举考试来选拔人才。文化人能够通过读书去取得社会地位。
一直到90年代中期之前，我们还是变相的科举制，进入好的大学，能够拿到学位，就有了保送好工作单位和进入上一层社会阶层的资格。
但是，社会演化至今，社会分工越来越细，越来越市场化，文化人的历史地位出现了断崖式下跌，因为既不能取得社会阶层的保障，又不能得到商业价值的变现。
一直到今天，文化阶层的历史地位才迎来复兴。核心动力在于：
(1) 物质生产的极度充裕。现在及未来，越有美感的东西越有价值，一切制造都是设计先行。用户追求体验与美，甚于制造本身。
(2) 移动互联网的发展，抽走了隔绝于内容生产、阅读者与消费者之前的墙，尤其是社交网络的发达，让长尾流量也能汇聚并才产生价值。
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所谓新商业文明，我认为具备三个维度的特征。新文娱、新消费、新金融，这三者不是并列关系，而是融合于一体。
新文娱：
文娱的核心价值是创造IP并将之发扬光大，获取垂直的粉丝与用户。一切都是IP。
所有文化形态的终极归宿都是IP。
新消费：在诞生IP以后，IP一定要与产品融合，孤立的IP没有价值。
新消费：
新零售，不是说说而已，是真的在翻天覆地却又润物细无声的改变我们的生活。新消费的两个核心：
(1) 碎片化。碎片化的品牌认知，碎片化的消费场景，红海的不能红海的市场杀出了乐纯，低调的独角兽友唱，都是典型的案例。
这一代人，会被今日头条的机器算法给伺候的，只要最好最纯最独特的那一点，碎片化而非深度、长度，会是最大的特点。
(2) 共享经济。共享经济改变了出行，衣食住行，食和住的共享也在发生，共享经济对社会资源的分配刚刚开始。
新金融：
为什么许多非常优秀的人只能一辈子做职业经理人，因为资本的门槛。新金融，就是打破资本的束缚，让有才华的人破土而出。天使投资风险投资只是开始，众筹也绝对不止是只流行一两年。
为什么温州和潮汕的民间商业力量特别强？背后是民间金融的强大，这就是对其他地区的降维攻击。金融本质是信用问题，当地的社会和宗族体系的强大，又是民间金融体系的根源。
新文娱，聚集的是同一类审美的人群，新消费，是人群的消费习惯与品牌认知的改变，新金融，是基于人际的信用体系的重建与金融化，这三者的根本，都是人的社交网络。
反对只读书不交流，支持边读书边交流！
2017-07-20 11:42