- 作者：东滩顾问·莫金玉
12月2日，历时近一年的首届长三角虚拟现实内容产业大赛公布结果，大赛设置巨幕影院、360度影院、直播、音乐、竞技、游戏、社交、K歌、购物、健身、教育、旅游、医疗、制造、安全、汽车等16个子赛题，旨在推进VR/AR产业的商业化。
行业应用是推动虚拟现实技术发展的重要动力。近日，虚拟现实概念股强势拉升，为沉寂多年的游戏等行业股票带来了翻盘机会。目前VR产业已走出低谷期，正处于稳步爬升阶段，随着VR云化的推进以及与5G技术的融合，未来虚拟现实的行业应用将会加速发展，并推动下游内容产业打开广阔的市场空间。
这里，我们结合市场投资动态、未来规模预测以及行研分析，重点分析有望率先爆发的7个VR内容产业领域——游戏、影视、直播、社交、教育、销售和工业工程，阐述一下7个VR内容产业的市场主体和发展态势。
一、VR+游戏
VR在游戏领域的应用是指利用VR技术和VR设备，营造全模拟、全视角的氛围，带来别样的游戏体验。我国是电子游戏第一大国，VR游戏市场潜力巨大，甚至可能会颠覆传统、反哺游戏行业。
1、市场主体：创业类企业+转型类企业+巨头类企业
巨头类企业：出于扩张行业版图的需要，凭借深厚的技术积累和渠道先发优势占领市场，提出宏大的战略构想，积极缔造产业生态。企业或成立产业基金、或自研游戏、或成立产业联盟，以此吸引中小型企业集聚。
转型类企业：游戏企业出于战略转型的需要，成立内部孵化团队布局VR行业，抢占市场先机。这类企业在游戏行业布局多年，拥有丰富的经验和市场渠道积累，多以开发游戏为主，间或布局线下的体验中心、主题乐园。
创业类企业：这类企业规模小、数量多，最先获得硬件厂商和渠道商、内容分发平台的支持，是VR+游戏领域的中坚力量。
2、发展态势：线下分发率先形成集聚，硬件、内容随后突破
短期内线下体验中心、主题乐园等更能吸引较多的用户，率先实现产业集聚。中期硬件技术、内容制作技术不断发展，少量优质作品出现、一体机发展格局完善，形成硬件端产业集聚。远期，技术实现突破性进展，大量优质作品出现，形成内容端产业集聚，反哺硬件发展。
二、VR+影视
VR对影视行业的改造最为直接有效，将颠覆制造、发行、营销推广、周边制造等多个环节。目前，市场处于萌芽状态，内容贫瘠、质量不高，预计在未来五年内迎来爆发式增长，在2025年市场营收达到300亿元。
1、市场主体：创业公司、行业巨头、传媒平台纷纷涉足
创业公司：包括技术企业和小型影视团队，主打内容制作和IP开发，是行业研发的主要力量。 行业巨头：大型影视企业掌握渠道优势、资源优势，积极开展并购、铺设线下体验馆，并与技术公司开展合作，共制VR视频。
传媒平台：为拓展业务范畴，视频网站、电视频道等传媒平台纷纷上线VR频道、推出VR播放模式、演绎VR娱乐节目，从传统媒介转型成为VR影视内容分发平台。
2、发展态势：“内容制作-内容分发-硬件”渐成生态
与游戏相比，VR影视对硬件的要求较低，但要达到支撑VR电影的程度仍需等待。短期内，影视企业率先发力，在短片、动画等方面开展探索，形成IP；视频网站、电视频道等线上成为内容分发的主要渠道。中长期，硬件技术突破，线下体验好感度上涨，体验店、主题乐园等线下应用火爆，形成内容-硬件双爆发的良好产业生态。
三、VR+直播
直播是丰富VR应用场景的利器，包括重要会议、体育赛事、电子竞技、综艺节目等多种形式。VR为直播带来全新的体验，更真实、更便捷、交互性更强、临场感更足，不会蚕食门票收入，反而可以带动行业进一步发展。2016年以来，我国网络直播用户数量维持平稳增长，VR的应用会刺激行业爆发，预计在未来五年市场规模将以50%的年复合增长率快速增长。
1、市场主体：直播平台、传媒平台、科技企业合作共建产业生态圈
VR直播要求实时的内容生产，内容生产主要包括音视频采集、拼接、编码、推流等环节，流程多环节且复杂，各类主体不约而同选择以合作的方式布局该领域。科技企业负责提供VR直播的技术支持和整体的解决方案，行业巨头和创业企业在该领域展开激烈竞争，目前行业格局未明。直播平台、传媒平台推出VR直播频道、开启VR直播房间，负责内容的分发。
2、发展态势：PGC发展较好，技术升级将带来行业爆发
VR直播分为PGC（ProfessionalGeneratedContent，专业生产内容）和UGC（UserGenerateContent，用户生产内容）两大类。PGC包括综艺节目、体育赛事、电竞游戏等，大型平台公司涉足，保障内容质量；UGC包括网红直播、户外直播、生活直播等内容，由普通人独立拍摄，门槛更低，内容质量无法得到保障。现阶段，少量PGC项目可获得收益，行业基本处于“赔本赚吆喝”的阶段。 目前VR直播视频分辨率为4K，理论上需要达到40Mbit/s的码率才能保证良好体验；考虑带宽成本，VR直播平台通常将码率压缩到10Mbit/s以下，使得用户感到不清晰、眩晕、卡顿等。VR直播对音视频采集设备、图像拼接服务器和带宽提出更高的要求，随着5G、云计算等技术的发展，VR直播的体验和规模也会升级，预计三年内迎来行业的大爆发。
四、VR+社交
VR社交是指用户构建第二身份，以虚拟的形象、身份在完全虚拟的世界中学习、娱乐、交际等。如果说传统的社交是“信息的发散”，那么VR社交就是“共享的体验”；传统社交的表现形式局限于语言、文字、视频等，而VR社交可以使用面部表情、手势、姿体语言、触觉等方式进行交流。
1、市场主体：分为行业巨头、创业企业和分发平台
行业巨头：Facebook为主力，这类公司以投资并购为主、自研为辅的形式进行产业布局，意在整合行业生态圈、扩大自身业务范围、巩固行业地位。 初创企业：积极推出VR社交平台、开发APP，以PC端应用居多，移动端产品较少。 分发平台：主要作为渠道商存在，少量平台也开始自研产品。
2、发展态势：市场是虚假的繁荣，商品化、平台化是未来的主要发展趋势
目前市场表现火热，但细究起来用户多是被VR的概念吸引，对产品的用途兴致不高。以VRChat为例，数据显示截至2018年底其共拥有400万的用户，大部分用户仅热衷于创建自己的虚拟形象，对平台的社交、游戏功能兴趣不高，只有30%的用户参与其中。基于上述原因，VR社交平台的表面繁荣，并不能带带动硬件设备的销售，变现能力有限。 东滩顾问认为，VR社交平台更可能作为一种商品平台存在，通过庞大的用户群向其他娱乐业务导流；或加入简单的开发元素，让用户创造自己的VR体验。
五、VR+教育
通过VR技术可将抽象的学习内容可视化、形象化，为学生提供传统课堂无法提供的沉浸式体验。VR可以显著提高学生学习的热情和兴趣、增加互动性，提升学习效率；在工业工程、建筑、医疗等可能用到稀缺资源的行业，也可以使用VR替代原有的实验项目，降低教学成本。
1、市场主体：VR硬件企业+科技行业巨头+教育机构+科研高校
VR硬件企业拥有技术、资源优势，多与教育机构合作，携手共进布局VR教育领域。如乐视教育与新东方达成合作协议，双方将在英语课堂实现VR教学，如在口语课堂学员只需要、佩戴VR头盔就能体验场景式课堂。科技巨头的目的在于扩展自身业务范畴，且拥有渠道和资源的优势，多以并购、辅以自研的方式布局VR+教育领域。如百度、网易、腾讯等企业。初创企业主要提供技术支持，与教育机构、硬件厂商开展合作；或为学校提供全台的解决方案。清华大学、北航等高校通过在校内设立实验室的方式，布局VR教育，旨在提高教学效果，极少商业化。
2、发展态势：目前内容集中在K12方面，专业化有待提升
行业缺乏标准，通用性受限。即使是在K12教学中，不同地区、不同学校的教学标准也存在差异，更不用说高校和职业教学学校更加复杂、多元的教学课程。内容制作商需要为每一个客户定制教学内容，这极大地提高了成本，也无法获得普及。
质量参差不齐，教学效果无法保证。目前VR教学的内容制作多是由VR教育企业完成，与学科教育和技术融合的程度比较低，科学家、教育家、一线教师无法参与到内容制作中来，影响了VR教学内容质量。
六、VR+商业营销
VR营销是指利用虚拟现实技术，使消费者获得逼真的感官体验，充分调动消费者的感性基因，从而影响其消费决策。VR营销的市场潜力很大，预计在未来10年内可以保持70%以上的年复合增长率快速增长。
1、市场主体：不同发展阶段，占据主导地位的市场主体各不相同
近期：VR营销发展传播依赖传统渠道，VR仅为技术、概念点缀，市场处于萌芽状态，是初创企业进入的黄金时期；传统广告公司、影视内容制作公司也积极拓展业务，转型VR业务。
中期：分发渠道渐成体系，开始出现VR影视、游戏等平台中植入广告的做法。早期的创业公司经过多轮淘汰，竞争进入白热化阶段。VR硬件厂商入场，为寻求新的商业模式开始负利润市场争夺，参与开机广告、系统平台的广告分成。
远期：广告生态建设完善，与当下互联网流量生态类似，VR应用出现头部、腰部、尾部的分级，对应的广告位费也不尽相同。VR硬件厂商、VR内容分发平台内部生成行业巨头，掌握主要变现渠道；广告代理商、内容制作商创业的黄金期。
2、发展态势：从技术点缀到平台出现，成为颠覆传统渠道的存在
早期VR平台用户少、活跃度低、内容分发平台不成体系，无法作为广告渠道，仅能以技术叠加的形式为现有的广告增光添彩。在远期，VR成为主流社交、娱乐平台，用户量大、活跃度高，平台取代现有互联网模式成为新的广告主要渠道，赚取广告位费。
七、VR+工业工程
VR+工业工程是将虚拟现实应用于工业生产的需求分析、总体设计、工艺优化、生产制造、测试实验、使用维护等环节，实现工业产品设计-制造-测试-维护的智能化和一体化，是人-机-环境最直接的交互方式。
1、市场主体：工业巨头和VR技术企业合力布局生态圈
工业巨头凭借在工业领域的积累，自设实验室引进虚拟现实技术提升工艺水平，推动制造业转型升级。VR科技企业具备强大的技术支持、解决方案积累和运营维护策略，将应用方案在多地、多场景落地。两者强强联合、优势互补，共同打造产业生态圈。
2、发展态势：以教学培训为主，实际参与生产制造环节的应用有待成熟
由于产业起步晚、技术积累不足等原因，相对于欧美国家的企业，我国的VR+工业工程领域发展存在显著不足，目前的企业以教学培训为主，实际参与生产制造等环节的技术和产业都不成熟。 以上主要分析了VR内容产业各细分领域的市场主体和未来的发展趋势，从当前虚拟现实的投资热度、市场反应、政府行动来看，相信在不久的将来行业一定会迎来大爆发，并带动新一轮的互联网发展浪潮。
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