未来企业的制胜法宝,就三个字!

为什么说未来的企业靠无边界制胜?以下,Enjoy:

作者:郭为
来源:管理的常识ID:Guanlidechangshi)

过去,边界一直是企业制胜的因素。

在传统的经济学理论中,人们普遍认为,企业的运营是有边界的。因为构成企业的基本生产资料主要是土地劳动以及资本等可以看得见的事,所以根据企业边界理论,当企业的生产规模达到一定程度的时候,企业的边界就形成了。

我们不能否认传统经济理论对企业边界的深刻认识,但我们也必须认识到,这一理论是建立在工业时代背景之下的产物。

但在人类社会实现了从工业时代到数字时代的跃迁后,这一边界理论是否依然适应新的时代特色要求呢?

答案当然是否定的。因为在数字时代,传统经济学家所认为的企业边界理论已经失去了其生存的土壤。

在企业外部,通过产业数联,产业链数据被打通,上下游企业间的边界变得越来越模糊。

在企业内部,通过决策数智化,可以构建知识图谱实现智能决策,因此,员工人数、营收规模不再成为企业边界的标准

01、未来的企业,靠无边界制胜

无边界运营的理念并不是一个新概念,它最早是由美国通用电气公司CEO杰克·韦尔奇提出的。

杰克·韦尔奇被誉为20世纪最成功的企业家,他于1981年执掌通用电气,只用了短短20年的时间,就使这个原本结构臃肿、管理层级复杂的商业帝国的年收入从250亿美元提高到1000多亿美元,净利润从15亿美元提高到93亿美元,市值增长了30倍,排名从世界第10位提升到第2位。

韦尔奇的成功,很大程度上得益于无边界运营理念。

韦尔奇认为,企业的无边界运营就是将企业的管理思想科技创新放入一个“无边界”的环境,跳出经营思维的限制,从全球角度来进行市场开拓资源配置,以招揽更多的人才并实现品牌创新,从而使企业的发展空间更为广阔。

工业时代,传统企业凭严格的边界在竞争中脱颖而出,但未来的企业则要靠无边界制胜。

为什么?我们身处数字时代,就要运用新认知、新思维来看待、分析以及解决所面临的问题。

首先,我们应当看到,消费者需求是企业运营一直关注和追求的目标。因为如今是一个以消费者为中心的时代,消费者完全掌握了市场的话语权,这就要求企业转变经营思维,以适应这一变动的实际需求。

其次,我们要认识到数字时代的主要特征之一就是资产数字化。这使得企业与消费者之间的距离被无限拉近,这样一来,就需要企业打破原有的边界,将消费者的参与体验引导到产品的设计、研发以及整个生产过程之中。

比如小米手机的巨大成功,就是生产企业和消费者紧密互动的结果。企业通过互联网,收集消费者对手机设计以及研发方面的诸多建议,从而实现在功能配置上更加符合消费者的心理需求。

显然,让消费者积极参与,打破企业边界,是促使小米手机成功的一大法宝。

最后,随着数字经济的推进,企业之间的竞争将会越来越激烈,企业要想获得持续发展,必须保持不断创新。而传统行业竞争格局基本固定,市场基本饱和,企业要想获得更大的发展空间,就必须跨出现有边界进行创新。

这种创新不可以故步自封,更不能浅尝辄止。

当我们理解了这三点,就会发现,未来企业发展运营的方向就是边界越来越模糊,无边界、扁平化是未来企业发展的重要特征。

从深层次上理解,将来企业的运营不仅要组织企业内部的资源,还要组织企业外部的资源,激活互联网所能连接的每一个有用组织为我所用,彻底将企业边界打破。

02、无边界“无”在哪?

今天,面对数字经济的浪潮鉴国际管理先进经验,使企业实现无边界化已经成为中国企业立足市场、提高核心竞争力的必然选择。

企业无边界体现在哪里?体现在资源无边界、行业无边界、产品无边界、客户无边界、组织无边界上,如图所示。

1.资源无边界

维基经济学》一书指出,失败者创建的是有墙的花园,而胜利者创建的则是一个公共的场所。

张瑞敏曾经说,打开企业的边界,企业会成为一个无边界的聚散资源的平台,最终目标是满足用户流程的体验。

正是因为有着这样的认识海尔提出了“企业无边界、管理无领导供应链无尺度”的理念,以企业平台化、员工创客化、用户个性化来体现“三无”,率先在全球创立物联网生态品牌,成为唯一入选首批“灯塔工厂”的中国企业,创立了互联网时代的“人单合一管理模式,为企业管理提供了一个值得借鉴的经典案例

要想使资源无边界,企业的经营者需要转变思维,以平台思维、生态思维、共思维来管理企业,把连接资源、集聚资源、整合资源的能力当作企业的核心能力来打造,把“打造平台、利用平台、借助平台”和“营造生态、融入生态、生态发展”作为重要的发展路径,努力打造无边界、无尽头的产业生态。

2.行业无边界

小米创始人雷军曾经说过,一个只做手机的小米,是不会有真正的未来的,它的效应很快会受到阻抑。

于是,雷军打破了行业边界,带领小米向其他行业拓展。盘点小米的商业版图,你会发现,除了手机之外,小米的商业触角延伸到了家电行业、饮料行业、服装行业等多个行业。

企业无边界会促使企业打破传统意义上的行业边界与界限,跨入新的领域,将原本属于不同行业的价值链进行融合与重构,从而为企业带来新的增长点。

3.产品无边界

歌德曾说,每一种思想最初总是作为一个陌生的来客出现的,而当它一旦被认识了之后,就可能成为改变社会的滚滚潮流。产品创新也是如此。如通过消费体验共享,进行无边界创新,不少企业都做出了示范。

华为最初主要只有两项业务,通信运营商管道和企业网,后来它将智能手机纳入产品体系,从而进入了新的赛道。

当产品的边界被一再打破,企业的跨界发展、平台式发展就会成为一种常态,而企业产品边界的突破又使得企业发展的边界越来越趋于模糊。

企业经营者必须清楚地认识到这一点,不要把自己束缚在固有的思维中,更不要把企业的成熟产品当作不可逾越的边界,而要打开视野,不断创新,坚持客户为王、价值至上,以客户的多变需求为中心积极整合多方资源、凝聚内外部力量,大胆地推进产品和服务创新,不断推出对客户有价值的新产品、新服务,不断引领企业开拓新蓝海

4.客户无边界

过去,企业总是习惯于寻找“目标客户”,这在无形之中就为企业的客户群体划定了界限。而无边界企业没有固定的客户选择标准需要尽可能争取未被满足需求的潜在客户和平时没有在视野中的客户,并在消费导向上引导、教育并培养他们;同时关注客户对需求的不同或变化,扩大寻找客户的范围。

更重要的是,企业要减少或放弃与对手在红海市场的血腥竞争,在传统非客户身上做文章,延伸或开辟新需求,寻找新客户。只要跳出现有客户,把原来的非客户转化为客户,企业就会海阔天空。

5.组织无边界

工业时代企业组织架构是建立在部门分工的基础上的,因此形成了金字塔式的组织体系。

而在数字时代,全流程满足客户需求和提升客户体验成为企业管理的最终目标,传统的组织体系已经不适应这种形势,因为它无法及时、准确地把握客户需求的变化。

同时,数字化转型后的企业将成为一个开放的生态系统,严格意义上的内外界限也变得越来越模糊。

这也要求企业颠覆传统的组织架构和管理流程,进行无边界管理,只有这样,才能实现资源配置最优化、价值创造最大化。

值得注意的是,虽然组织无边界使经营理念数据以及其他各种资源能自由地在企业内外穿行,但这并不意味着完全开放边界或不存在边界,否则,企业将成为“无组织”状态。

关于作者:郭为,神州数码控股有限公司董事局主席,神州数码集团股份有限公司董事长总裁神州数码信息服务股份有限公司董事长。 本文为“管理的常识”(ID:Guanlidechangshi)首发,摘编自《数字化的力量》,机械工业出版社出版。转载请与我们联系取得授权

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
5+1
华章管理

机械工业出版社华章公司经管图书品牌。聆听大师的声音,追随智者的脚步。华章作为卓越思想的传播者,愿为你提供更全面、更优质的阅读服务。微信公众号:华章管理(ID:hzbook_gl),微博:华章经管