作者 / 刘润

最近，有读者问我怎么看B站突然之间的异军突起。

确实，随着《后浪》刷屏，B站出圈了，越来越多的人开始知道B站，了解B站。

是什么让B站异军突起？

其实，对这个问题，我也充满好奇。

于是，2020年6月9日，我带领“问道中国”的企业家组员们，参访了这家我充满了好奇的企业，来一探究竟。

这家被很多粉丝戏称的“小破站”，是什么让它在视频行业中异军突起？

01.

什么是B站呢？

比如，如果我问你，你心中的B站是什么样的？

那么可能你会说，B站是一个可以学习的"小破站"；

有人会说，B站，是一个有强烈社区属性的小破站；

是一个以弹幕为灵魂的小破站；

是一个各种评测达人各显神通的小破站；

是一个有各种搞怪鬼畜视频的小破站；

是一个属于Z世代、动漫、二次元、年轻的小破站。

等等。

但这些其实都是B站的表象，或者说是小破站给不同的人留下的不同印象。

一万个人眼中，有一万个哈姆雷特。

不同人的眼中，就有不同的小破站。

那，B站到底靠什么，在视频行业中异军突起？

02.

我们先说，视频行业是一个什么样的行业？

是一个竞争异常激烈行业。

在前不久的6月15日，据路透社报道，腾讯视频有可能和爱奇艺合并。

消息传出后，资本市场给与了非常正面的反应，爱奇艺的股价更是涨了25%。

毕竟，视频行业几个主流APP的竞争已经白热化，几家都花重金在视频版权费领域。

就以爱奇艺为例，近5年，它花在内容成本分别为：36.94亿元、75.41亿元、126.17亿元、210.61亿元、222.47亿元。

这些成本在营收中的占比已经从69.4%提升至76.7%。

为什么视频行业要把钱都花在购买版权或者自制内容上呢？

那是因为这些内容是视频网站的护城河。

简单来说，一个视频APP优质内容越多，就会吸引越多的用户付费；

而越多的用户付费，视频APP就会有更多的钱购买或者生产更优质的内容；

这样就会吸引更多的用户付费......

所以，获得更多优质内容的能力就是一个视频APP的护城河。

— —

我们再具体来说，这种护城河其实是跨边网络效应护城河。

什么叫跨边网络效应？

简单来说，跨边网络效应是指在平台两边的。

比如淘宝。 买家越多，需要的商品就越多。需求越多，就会吸引更多的卖家加入。

更多的卖家，就会带来更丰富、更物美价廉的商品。

丰富、物美价廉的商品越多，就会吸引更多买家。

这就是跨边网路效应。

B站在这方面也一样，在ACG内容上，B站上市后在海外动画版权新增超过1680部作品，是全世界番剧动画版权最多的平台之一。

什么是ACG内容？

ACG即Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）的缩写。

B站的定位是年轻人、动漫、二次元，所以B站购买的主要内容以ACG为主，这些内容就是它的护城河。

所以，它因此，就在视频APP中显得与众不同。

03.

但是因此就可以说它异军突起吗？

还不够。

为什么？

最开始我们提到了，B站和其他视频平台还有很多不一样的地方。

它有大量PUGC内容，也就是UP主自制上传的内容，像个社区一样；

它是一个以弹幕为灵魂的视频平台。

这些会形成一个什么现象？

这会让用户在看视频的时候就可以和UP主，和发弹幕的用户进行互动。

因为很多UP主也是用户本身，这也就让用户在B站这个类社区的视频平台上可以进行互动。

也就是，用户与用户之间直接互动。

那这意味着什么？

意味着除了跨边网络效应，B站还形成了单边网络效应。

— —

什么是单边网络效应？

简单来说，就是一个沟通工具。

比如微信。

只有一个人或者很少的人用微信，是没有意义的。

但是如果越来越多人用微信互相沟通，那么就会有更多人下载安装、注册微信。 更多人下载、安装、注册微信，就会有更多人用微信互相沟通。

这就是单边网络效应。

用户与用户之间互动越多，单边网络效应就会越强。

那为什么爱奇艺、优酷没有形成单边网络效应，毕竟一个弹幕功能很容易配置，而且现在也是标配了。

那就是B站的社区效应了。

— —

什么是社区？

你可以理解成社区就是一群已经形成网络效应的人群。

这个人群，他们一起回答过100道题，他们有共同的爱好等等。

站在用户角度，你会发现，爱奇艺或者优酷等视频平台对你来说，就是一个视频工具。

你突然想看一部电影，你就去优酷、爱奇艺搜，没有就去腾讯搜。

搜到了，就开始看，看完，关闭APP，结束。

但是B站就不一样了，你到这儿，是来交朋友的。

不仅仅是和UP主交朋友，还可以与其他发弹幕的用户交朋友，而这些互动，就会慢慢的让B站形成一个社区，在社区里面的人充满了自豪感。

所以，小破站是只有在B站这个社区里的人可以说的。

不知道B站是什么，不上B站的人，随便说B站是小破站会惹人生气的。

这就像母校、故乡一样，你自己可以说他各种不好。但是，绝对不允许别人说。

这就是社区。

热爱着我的热爱，认同着我的认同。

最后的话

所以，到底什么是B站？是什么让B站异军突起？ 从表面来说，

B站是一个属于Z世代、动漫、二次元、年轻的小破站；
是一个有各种搞怪鬼畜视频的小破站；
是一个各种评测达人各显神通的小破站；
是一个以弹幕为灵魂的小破站；
是一个有强烈社区属性的小破站；
是一个可以学习的小破站。

但，其实B站不但是一个拥有跨边网络效应，垂直分类于动漫、二次元领域的小破站； 还是一个有社区属性，用户之间可以互动，有单边网络效应的小破站。

这就是B站。

也许，这也才是让B站异军突起的答案。

祝福。

祝福小破站越来越好，乘风破浪。

作者 / 刘润

最近，有读者问我怎么看B站突然之间的异军突起。

确实，随着《后浪》刷屏，B站出圈了，越来越多的人开始知道B站，了解B站。

是什么让B站异军突起？

其实，对这个问题，我也充满好奇。

于是，2020年6月9日，我带领“问道中国”的企业家组员们，参访了这家我充满了好奇的企业，来一探究竟。

这家被很多粉丝戏称的“小破站”，是什么让它在视频行业中异军突起？

01.

什么是B站呢？

比如，如果我问你，你心中的B站是什么样的？

那么可能你会说，B站是一个可以学习的"小破站"；

有人会说，B站，是一个有强烈社区属性的小破站；

是一个以弹幕为灵魂的小破站；

是一个各种评测达人各显神通的小破站；

是一个有各种搞怪鬼畜视频的小破站；

是一个属于Z世代、动漫、二次元、年轻的小破站。

等等。

但这些其实都是B站的表象，或者说是小破站给不同的人留下的不同印象。

一万个人眼中，有一万个哈姆雷特。

不同人的眼中，就有不同的小破站。

那，B站到底靠什么，在视频行业中异军突起？

02.

我们先说，视频行业是一个什么样的行业？

是一个竞争异常激烈行业。

在前不久的6月15日，据路透社报道，腾讯视频有可能和爱奇艺合并。

消息传出后，资本市场给与了非常正面的反应，爱奇艺的股价更是涨了25%。

毕竟，视频行业几个主流APP的竞争已经白热化，几家都花重金在视频版权费领域。

就以爱奇艺为例，近5年，它花在内容成本分别为：36.94亿元、75.41亿元、126.17亿元、210.61亿元、222.47亿元。

这些成本在营收中的占比已经从69.4%提升至76.7%。

为什么视频行业要把钱都花在购买版权或者自制内容上呢？

那是因为这些内容是视频网站的护城河。

简单来说，一个视频APP优质内容越多，就会吸引越多的用户付费；

而越多的用户付费，视频APP就会有更多的钱购买或者生产更优质的内容；

这样就会吸引更多的用户付费......

所以，获得更多优质内容的能力就是一个视频APP的护城河。

— —

我们再具体来说，这种护城河其实是跨边网络效应护城河。

什么叫跨边网络效应？

简单来说，跨边网络效应是指在平台两边的。

比如淘宝。 买家越多，需要的商品就越多。需求越多，就会吸引更多的卖家加入。

更多的卖家，就会带来更丰富、更物美价廉的商品。

丰富、物美价廉的商品越多，就会吸引更多买家。

这就是跨边网路效应。

B站在这方面也一样，在ACG内容上，B站上市后在海外动画版权新增超过1680部作品，是全世界番剧动画版权最多的平台之一。

什么是ACG内容？

ACG即Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）的缩写。

B站的定位是年轻人、动漫、二次元，所以B站购买的主要内容以ACG为主，这些内容就是它的护城河。

所以，它因此，就在视频APP中显得与众不同。

03.

但是因此就可以说它异军突起吗？

还不够。

为什么？

最开始我们提到了，B站和其他视频平台还有很多不一样的地方。

它有大量PUGC内容，也就是UP主自制上传的内容，像个社区一样；

它是一个以弹幕为灵魂的视频平台。

这些会形成一个什么现象？

这会让用户在看视频的时候就可以和UP主，和发弹幕的用户进行互动。

因为很多UP主也是用户本身，这也就让用户在B站这个类社区的视频平台上可以进行互动。

也就是，用户与用户之间直接互动。

那这意味着什么？

意味着除了跨边网络效应，B站还形成了单边网络效应。

— —

什么是单边网络效应？

简单来说，就是一个沟通工具。

比如微信。

只有一个人或者很少的人用微信，是没有意义的。

但是如果越来越多人用微信互相沟通，那么就会有更多人下载安装、注册微信。 更多人下载、安装、注册微信，就会有更多人用微信互相沟通。

这就是单边网络效应。

用户与用户之间互动越多，单边网络效应就会越强。

那为什么爱奇艺、优酷没有形成单边网络效应，毕竟一个弹幕功能很容易配置，而且现在也是标配了。

那就是B站的社区效应了。

— —

什么是社区？

你可以理解成社区就是一群已经形成网络效应的人群。

这个人群，他们一起回答过100道题，他们有共同的爱好等等。

站在用户角度，你会发现，爱奇艺或者优酷等视频平台对你来说，就是一个视频工具。

你突然想看一部电影，你就去优酷、爱奇艺搜，没有就去腾讯搜。

搜到了，就开始看，看完，关闭APP，结束。

但是B站就不一样了，你到这儿，是来交朋友的。

不仅仅是和UP主交朋友，还可以与其他发弹幕的用户交朋友，而这些互动，就会慢慢的让B站形成一个社区，在社区里面的人充满了自豪感。

所以，小破站是只有在B站这个社区里的人可以说的。

不知道B站是什么，不上B站的人，随便说B站是小破站会惹人生气的。

这就像母校、故乡一样，你自己可以说他各种不好。但是，绝对不允许别人说。

这就是社区。

热爱着我的热爱，认同着我的认同。

最后的话

所以，到底什么是B站？是什么让B站异军突起？ 从表面来说，

B站是一个属于Z世代、动漫、二次元、年轻的小破站；
是一个有各种搞怪鬼畜视频的小破站；
是一个各种评测达人各显神通的小破站；
是一个以弹幕为灵魂的小破站；
是一个有强烈社区属性的小破站；
是一个可以学习的小破站。

但，其实B站不但是一个拥有跨边网络效应，垂直分类于动漫、二次元领域的小破站； 还是一个有社区属性，用户之间可以互动，有单边网络效应的小破站。

这就是B站。

也许，这也才是让B站异军突起的答案。

祝福。

祝福小破站越来越好，乘风破浪。