据美国科技博客网站MacRumors报道，根据苹果零售店员工的提供的消息，过去几周许多苹果零售店大量辞退新入职的员工，同时兼职人员的工作时间也被大幅削减。专家表示，苹果技术优势被削弱，正向“正常”回归。
不过，该消息并没有对苹果股价造成影响，当日依然上涨1.34%，达每股630美元。
据媒体报道，被辞退的员工主要来自英国的苹果零售店，而苹果在世界其他地方的零售店采取了类似措施。同时，有消息称美国和加拿大苹果零售店兼职人员的工作时间也被大幅削减。
英国某苹果零售店所有入职时间少于6个月的员工全部被辞退，其中包括一批刚刚完成了培训，入职才一个月的员工。此外，苹果零售店新员工的招募活动也已停止，零售店之间的员工交流活动也已中断。
在大量新入职的员工被辞退的同时，最近刚刚升职的老员工的待遇不升反降。据一名英国苹果零售店被裁的员工向媒体透露，过去一周，苹果零售店的三个培训机构全部被关掉，这三个机构的原有人员只能全部以新员工的身份继续处于试用期。
苹果此前曾向兼职人员承诺，随着返校季的到来，他们的工作时间会恢复正常，但这种承诺显然没有兑现。有消息称，苹果已经大幅削减了一家零售店的营业时间。
中国或受影响
8月14日下午，《国际金融报》记者来到上海南京东路的苹果专卖店，销售人员告诉记者，在场销售人员已不及之前多，但是对于员工裁员，还没有收到公司通知。其中一位工作一年多的专卖店员工告诉记者，印度苹果专卖店已经开始裁员，虽然目前还没有接到通知，但是估计中国也快受到影响，不过上海应该不会受到大的影响。苹果在上海的零售店目前都不招人了，如要进公司，已不如前些年好进了。
记者就此事发邮至苹果公司，截至发稿，没有收到回应。
对此，正略钧策公司合伙人吕谋笃认为，苹果此事件对中国的零售店影响并不会太大，因为员工成本提升相对于苹果的利润来说，“只是九牛一毛”，此次裁员并非是因为成本上升所致。
他表示，苹果在中国的资源配置还远远不足，看不出有任何理由对中国零售店“出手”。
技术优势削弱
全美CEO薪酬排行榜，苹果CEO库克以3.77亿美元居首。1998年，重返苹果公司不久的乔布斯联手库克。凭借丰富的公司运营管理经验，库克迅速进入角色，帮助乔布斯拯救了濒临危机边缘的苹果。在失去乔布斯之后，现在摆在库克面前最大的危险是技术优势的丧失。
IT行业分析师唐欣也认为，苹果技术优势不如之前明显，苹果在技术上逐渐被竞争对手拉近，而自身4S更新换代的速度在放缓，如果说之前苹果的技术优势有两代三代，目前可能就一代。这在市场上得到了体现。面对三星、华为等竞争对手的激烈竞争，苹果的市场占有率在快速下降，其利润率也被拉低，呈现下降趋势。
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