广告创意PK名人代言

  2009/4/20   来源:天下商机

产品服务的代言一定得是明星名人么?未必!

我承认,明星或者名人因其声名在外,老百姓看着熟,由其代言自然能带来“名人效应”。但不少情况下,请了明星名人代言,也不敢放言稳操胜算。有些明星名人为多家企业代言,在大众心中的印象模糊不清,人们倒甚生反感;有的明星名人在人们心目中形象欠佳,甚至不时爆出这样那样的丑闻绯闻。如此一来,所谓“名人效应”就不可避免要大打折扣了。可见,没必要过于迷信明星名人代言。

相反,我们稍稍留意,就会看到,很多企业的形象代言人并非明星或名人,就是普通人,照样叫响了知名度。时下在公交移动电视上我们天天看到的碧生源茶广告,那里面一群人应该就是普通人吧,不也声名远播了?还有些企业,代言人其实连“人”都不是,像脑白金广告,敢情就是两动画老头老太太在跳来跳去,虽然大家看着有点烦腻,也一度被指为“恶俗”,却斩获上百亿营收,实在是个奇迹。

最近,媒体报道说,日本发明了一种“时装模特机器人”,受此启迪,我想,企业采取动画机器人做形象代言人,不也挺好?要是从企业为找到合适的形象代言人而费尽周折这点看,更没必要死盯着明星名人。

我们时不时听到这样的事,一些企业为了色到明星名人代言,又由于不摸门道,费时费力更费子,最后还不很理想。我看不必那么“一根筋”,上赶着硬要去求明星名人;从普通人里找,可选择的范围就海了去啦。当然,这关键是怎么从芸芸众生中找。愚以为,最好的办法就是采取“招标”之类的法子。如果你做个“海选形象代言人”之类的广告,摆出你的产品服务诉求和你对形象代言人的要求,一定会收“应者云集”之效。这样既宣传了自己的产品或服务,又有充分挑选代言人的余地。至于代言费,肯定比狮子口大张的明星名人少多了,而且还很公道。这不是一举数得的好招数?

倘若你坚称,不是明星名人代言,难得撬动市场。那我要说,明星是相对的,今天是明星名人,明天可能就过了气。当初刘翔人气多旺哟,奥运会上弃赛,身价声名一夜间便一落千丈,可见明星名人代言有风险;相反,今天不是明星名人,明日可能就是牛气冲天的明星名人。一场超女海选,很快捧出李宇春、周笔畅、张靓颖一干美女明星,昔日茫茫人海中的“黄毛丫头”小女子今日竟价值连城,而当时的赞助商蒙牛花了个小代价,知名度也随之猛烈蹿升。在“普通人”身上下手,既可少花冤枉钱,却有意外的收获,说不定还能造就大明星小名人,这可是很值得做的“风投”啊!

可见,请形象代言人,名人不名人并不是特重要,品牌传播关键是要有创意,与众不同,卓尔不群。前几年麦当劳的一个广告大家可能记忆犹新,那画面是个稚气未脱的孩童在荡秋千,往前荡去就看到一个大大的、金黄色的“M”标志,孩子于是便吱吱的笑,笑得裂开了嘴,还露出两颗可爱的白白小牙。我们姑且不去责问麦当劳怎能如此对我中华孩童灌输从小吃“垃圾食品”的做法,就说这匠心独运的创意,你不叹服?这里面没什么令人俗气的呕吐的叫吼,更不见什么明星名人,可你能怀疑其传播效果市场效应么?

所以,非请明星名人做形象代言人的路子,可能是个误区,倒显俗套。所幸,企业大多没陷入这样的误区,要不成千上万的企业上哪儿去寻那多明星名人代言呢?

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