口述 / 刘 润
到了年底，我们应该做一些总结。
每年，我都会想一个年度关键词。这个词，我已经想好了，过段时间再说。今天我想和你分享的是，今年的关键字。
我想这个字应该是：卷。
有很多人都问我，对这个字到底有什么看法？
我的看法就是：卷？卷！卷。
从问号。到惊叹号。到句号。
1、卷？
不知道什么时候，这个字突然流行起来。
流行起来的原因，我想一定是说出大家的心声，切中你我的要害。
然后这个字，被不断地延伸、放大。
但是，想要总结，想要讨论，我们总是得回到它本来的样子。
“卷”，到底是什么意思？大家怎么就“卷”了起来？
万维钢老师在得到的精英日课里，引用了北京大学社会学系的刘世定和邱泽奇的论文。
论文里指出，“内卷”作为一种现象，最早是由美国人类学家亚历山大·戈登威泽（Alexander Goldenweiser）从艺术角度提出的。
咱们还是看看这张图吧：
这是新西兰毛利人的装饰艺术，一幅手绘的图案。
你是什么感觉？
特别复杂，精细。
再仔细看看呢？
嗯。这种复杂，其实是一种单调的复杂。不过是几种图案不断重复，并没有太多创造力和想象力。
所以，内卷最开始的意思，就是指在艺术领域，没有创新的复杂化。
看到这里，我对“卷”已经有了一点点认知。
直到有一次，我和吴伯凡老师聊天，他和我讲到“卷”时，我真正恍然大悟。天啊，这就是“卷”，这也太难了。
吴伯凡老师说，内卷，就是反向进化。
进化的英文单词，是evolution。前缀的e，是向外的意思。也就是生长。
但是内卷呢？是Involution。这个前缀的in，是进入的意思。是向内演化，是反向进化。
也就是说，整个环境，其实已经没什么增量了。
无法向外拓展，只能向内争夺。
这种“卷”，也是我们感受到的，激烈，甚至惨烈的竞争。
蛋糕已经很难做大了，那我就抢别人的蛋糕吧。
2、卷！
所以，更快速的奔跑，更激烈地争夺，让很多人产生了严重的不适感。
于是，大家就会说：太卷了！
你们居然偷偷加班，太卷了！
产品居然做这么好，太卷了！
哪怕就是心情不好，太卷了！
“卷”，变成了我们生活的槽点，情绪的宣泄，人民的控诉。
但是，几乎所有人也同时有这样的心态，也许你并未察觉，但我想一定真实存在：
我只想享受卷带来的成果，但不想参与卷带来的竞争。
什么意思？
我给你讲两个故事吧。
有一次，我去吃了一顿传说中的日料天花板。确实感觉，以前几十年的日料，都白吃了。
我第一次吃到活的北极贝，生的秋刀鱼。然后才知道，原来食材的本来味道，是这样的。但因为运输、存储等工艺原因，我们平常能吃到的，口感已经打折到了脚踝。
吃完之后，我突然很感慨。日本这个国家，地处岛国，很难与外界交换，因此独立进化。
但是，就在这个岛上，因为无法延展，所以不断内卷，不断内卷。把一碗米饭，做到了叹为观止。把一朵寿司，做到了匪夷所思。
这种内卷，是要吓死很多人的。也一定死了很多人。但是活下来的，真是工匠到了极致。
还有一次，我去到一家酒店。
我常常想，酒店这个领域，能改进的地方应该很小了。能想到的，也应该也都做了。
但是，就在这家酒店，我到了房间，处理完事情，准备下楼吃饭。刚要出门，看到门内侧，有个金属铭牌，指着电梯的方向。
我瞬间惊了。
他怎么知道的？他怎么知道，我每次走出房门，几乎都要犹豫一下，电梯是向左还是向右？
左看看，右看看，酒店的过道，几乎一模一样。我只好每次赌运气。有的酒店过道长得离谱，我好不容易走到尽头，却发现是一扇小窗。只好失望地掉头往回走。
我知道，酒店能想到这点，非常不简单。
酒店的服务人员，对自己的酒店非常熟悉。但也因为熟悉，他们可能永远不会分不清左右，他们自带导航系统。也因此，他们可能永远不会意识到，出门分不清左右，是个问题。
所以，我们常说，永远没有什么叫“能做的我都做了”。永远没有。
仔细想想，只要仔细想，一定还有太多太多，感人至深的细节，值得重做一遍。
而重做一遍，某种程度上，其实就是“卷”的过程。
作为消费者，我们当然会希望卷起来，卷起来，这样我就可以享受更好的服务了。
但作为从业者，他们可能会说，你们这群坏人！太卷了！
只想享受卷带来的成果，但不想参与卷带来的竞争。
卷起来！太卷了！
于是，我们就在两个惊叹号之间，来回切换。
3、卷。
直到，我们习以为常。
甚至，从理性地角度讲，很多人还会把“卷”当做生存策略。
就像薛兆丰老师在《奇葩说》里讨论996时说的那样：
我们要劝别人千万不要996，不要加班；也要掷地有声、铿锵有力地反对996，反对加班；同时，我们自己也要996。
可能到了有一天，卷成为了生活的背景音乐时，我们也就从惊叹号，来到句号。
接受，并习惯。
然后，做出选择。
什么选择？
奋斗，或者躺平。
有的人会说，我不想再奋斗了。房子车子，我也不在乎。
我躺着，也觉得挺好。我也可以开心，幸福，享受生命的乐趣。
也有的人会说，我还是想奋斗的。人生在世，不折腾折腾，太浪费了。
我不躺平，我要仰卧起坐。累了我会睡，睡醒我继续干。
那么，谁是对的，谁是错的？
很多人会吵起来，互相指责，相互攻击。
躺平的人会踹奋斗的人一脚，你给我躺下。像车轮一样的人生，没有意义。
奋斗的人会指着鼻子骂躺平的人，你给我起来。我们就是要建设经济，追寻意义。
那你说，谁是好的？谁是对的？
都好。真的。
每个人都有自己的权力，决定他自己的人生。只要这是他内心的选择，能接受，并且感到幸福，就是好的。
我曾经说过，一个好的社会制度，一定是公平的社会制度。
在这个制度里，可以保证多劳多得，一分耕耘一分收获。有些事情，我们不用担心。
躺平者会收获他们简单的快乐，奋斗者会收获他们渴望的功绩，那么社会就同时收获了两种人，两种快乐。
不要劝躺平者奋斗，也别劝奋斗者躺平。而假装躺平的人，他们终究奋斗，假装奋斗的人，也有一天会选择躺平。
我们只是要有一个更宽广的话语空间，让两种价值观都被讨论，也让双方都被接纳。
最后的话
所以，关于“卷”，这就是我的看法。
卷？卷！卷。
从问号。到惊叹号。到句号。
我们可能会慢慢习惯，直到做出符合自己内心的选择。
而不管怎么选择，都应该不嘲弄，不戾气。
有人问我，那你会卷吗？
我不知道。
但我知道，我并不享受忙碌，我享受生命的喜乐。来自工作、生活、兴趣、思考的喜乐，来自追寻梦想过程的喜乐。
如果获得喜乐必须忙碌，我会忙碌。如果忙碌到降低喜乐，我会停下。如此平衡。
所以，别再想卷不卷了。想想内心的声音，怎么真正让自己幸福和喜乐吧。
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