2008山寨年终总结会 08年一切皆可山寨

  2008年12月25日  来源:新华网

  山寨

  最初是指一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要特点表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式是通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机数码产品、游戏机等不同领域。

当一切皆可山寨

  山寨,无疑是2008年最烫手的话题。

  从山寨手机、山寨明星、山寨讲坛再到山寨春晚,山寨似乎成了贯穿2008年始终的一根动态红线,但凡有它出现的地方,就会搞得人群骚动高潮迭起。

  哪怕说2008年为山寨年,也一点都不为过。

  时下,网络上的N多盘点恰恰能提供“山寨年”的佐证:“十大最雷人的山寨剧”评点模仿国外知名电视剧的热播本土剧、“列举了长了明星脸的广告代言人、“08十大山寨”总结全年传播范围最广的山寨事件、“08年十大山寨人”盘点饱受争议的新闻人物……这些盘点无一例外跟山寨相关,或由网民的个人评点,或是网站发起网友投票,从这个角度来看,这些盘点不够权威、不够精准、甚至不够主流,盘点本身便透着来自民间的草根感、幽默感、戏谑感,不得不说,连年终盘点都成了山寨式。

  山寨,自山寨手机开始,便一直生存在被追捧和被诟病的双重舆论中——有人说山寨是平民的、非主流的,也有人说山寨是模仿的、不自信的——山寨就这样纠结着前行,当山寨手机壮大成山寨文化,当一切模仿化、平民化、娱乐化又不模式化的东西都能被扣上山寨的帽子,我们很难说这已经是山寨的极致还是山寨的瓶颈

  或者我们站在这些山寨式盘点的肩膀上能更好地看看山寨的风景:通过这个小窗口,看看我们真正需要的是什么,未来我们该丢掉什么。

  关于山寨,不仅仅是一个八卦话题而已。

山寨路上的4件小事

  ■初兴: 山寨手机“Orange”模仿iphone

  6月6日,央视经济半小时》节目报道了深圳山寨手机的泛滥,登上了央视报道的山寨手机,随后“山寨机凶猛”类专题也开始在搜狐这样的主流网媒上频频现身,让“山寨”这个词开始从小众范畴跃进大众视野。

  说到山寨手机,自然就不能不提“山寨机之王”——“Orange”,这个从去年开始在市场流行的仿造iphone的手机,让山寨手机声名鹊起。于是,山寨便在有关学者的探究下给出了定义:源于广东话,起先是特指一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。

  ■扩延: 山寨明星做起了广告

  8月份,“山寨周杰伦”代言的手机和MP4,“山寨周华健”代言的皮鞋,“山寨F6”代言的运动鞋等足以以假乱真的广告,让不少网友惊呼“雷死人”。明星模仿者们的商业价值第一次被开发出来,这被人认为是山寨的外延从山寨产品扩大到山寨文化

  ■转身: “山寨百家讲坛”挑战《百家讲坛》

  此后,被央视《百家讲坛》拒绝了的小伙儿韩江雪自掏腰包自制了一版模仿《百家讲坛》的网络视频,一经发布,叫好声不断,被网友认为是对央视“霸权讲坛”的挑战。这一下,韩江雪的讲坛被誉为“山寨版百家讲坛”,而这个山寨版似乎让山寨打了个漂亮的翻身仗,山寨变得更民生、更草根,更深入人心。

  ■高潮: 一批山寨春晚的年末丛生

  12月份,一个叫老孟的网民撸起袖子决定搞一场“山寨春晚”,意在跟央视春晚的刻板化、模式化叫板。“山寨春晚”真是一呼百应,不仅草根学者、草根绝活们都跑去助阵,广告商们急赤白脸地争取冠名,各地方电视台也纷纷争取转播权。老孟山寨春晚的大火带出了一批山寨版春晚的出现,“杭州山寨春晚”、“山寨版深圳春晚”、“湖南酱油春晚”等十几个打着“山寨”名头的晚会遍布网络。此时,越来越多的人开始了对山寨春晚的质疑:炒作集会、模仿大赛、华而不实……在追捧和质疑中,山寨也在2008年底渐渐步入高潮。

山寨式盘点年终总结

  以下三个山寨式盘点,包括对每个入选山寨的点评,都是彻彻底底的草根意见。这些山寨式年终总结,因别具一格的泼辣评语获得了高点击率。它们并不权威也并不精确,也可以说盘点本身就是正版之外的山寨版,但通过“山寨”这个关键词,草根意见正在发声。

  十大山寨现象盘点

  对2008年所有山寨现象的盘点。12月15日,由网友锅炉工首发在红网论坛上。第二日,即被众多传统媒体转载。

  Top1河南山寨版“奥运圣火传递”

  7月28日,在河南省辉县一小山村也举办了一场别开生面的乡村版“奥运圣火传递”。简朴的村民们手拿自制的简易火炬互相传递,神情欣喜。Top2南京“山寨店铺一条街”

  “曲同氏、必胜糊、李明、巴克星、哈根波斯……”一条挂满“山寨”招牌商业街惊现南京文安街。

  Top3山寨英文版“说句心里话”

  在山寨英文版的《说句心里话》里,歌名被翻译成《say a word in heart》,守边关的解放军战士变成了阿甘,思念梦中的她的时候,看的是美女画报。

  Top4山寨版搜索引擎“百谷虎”

  这个搜索引擎一眼看去和普通搜索引擎区别不大,但仔细一看,百度谷歌雅虎这三大搜索引擎的LOGO整合成了“baigoohoo”。Top5山寨版《红楼梦》

  在重庆读书的泸州帅哥自编自导了一场山寨版《红楼梦》,甚至在背景中还有家人搓麻将的镜头。

  Top6山寨“周杰伦+恒源祥广告

  假周杰伦模仿着周杰伦的姿势,反复对着镜头说“学数控,到××技工学校”、“学厨师,到××技工学校”。

  Top7杭州山寨版“鸟巢”

  杭州双溪景区的村民仿照奥运鸟巢的造型,用了800根竹子,10多个人经过15天的手工编制,以20比1的比例制作出“竹鸟巢”。

  Top8江苏“山寨圣女”冷秋香

  “冷秋香”自称“忧郁至死,性感古典”,常常自拍搞怪照片,网友戏称她为“山寨圣女”。

  Top9山寨版春晚

  四川小伙老孟自办一场草根参加的山寨版春晚,通过网络直播,目的是向央视春晚叫板。

  Top10山东“山寨派出所”

  山东济宁梁山县有一个正版“山寨派出所”,该派出所是水泊梁山风景区的辖区派出所。

  十大最雷山寨剧盘点

  对从国外知名电视剧改编而来的本土剧的盘点,其中多部电视剧在2008年热映。由网易娱乐策划、网友投票,10月12日在网易公布了票选结果。盘点被多家网络媒体转载。

  Top1《丑女无敌》

  鉴剧集:《丑女贝蒂》

  雷人指数:★★★★收视率不错,但只学到了美剧的皮毛,并没有学到精髓。

  Top2《家有儿女》

  借鉴剧集:《成长的烦恼》

  雷人指数:★★★照猫画虎拍了好几季,不可避免的一季比一季水。

  Top3《远东特遣队》

  借鉴剧集:《兄弟连》

  雷人指数:★★★情节设置做到了危机四伏,悬念丛生,是山寨剧中的佼佼者。

  Top4《将爱情进行到底》

  借鉴剧集:《爱情白皮书》、《在爱的名义下》

  雷人指数:★★★尽管是模仿出身,但相当成功,无愧为国内第一部偶像剧。

  Top5《绿萝花》

  借鉴剧集:《蓝色生死恋》

  雷人指数:★★★★如果克隆得有原著一半感人落泪就好。

  Top6《危情24小时》

  借鉴剧集:《24小时》

  雷人指数:★★★★★山寨版除了不具备原版优良特质外,催眠效果是非常不错的。

  Top7《远东第一监狱》

  鉴剧集:《越狱》

  雷人指数:★★★《越狱》戏谑白宫阴谋论的精神到了《远东》这里成了十足的红色革命背景。

  Top8《找呀找呀找朋友》

  借鉴剧集:《老友记》

  雷人指数:★★★★★你抄就抄吧,干吗还非得起个这么脑残的名儿?

  Top9《少年包青天》

  借鉴剧集:《金田一少年事件簿》

  雷人指数:★★★巧妙地盖上“包青天”的面纱,山寨货就在潜移默化中本土化了。

  Top10《美丽主妇》

  借鉴剧集:《绝望主妇》

  雷人指数:★★★★★和谐掉了《绝望主妇》里最有看点的情色暴力内容,就只剩下一个家庭伦理的壳儿。

山寨版2008年度十大经济

  网友秋之枫红赶在央视版十大经济人物之前的山寨版盘点,12月10日发表在自己的博客上。点击量达到6000多点。

  Top1田文华 三鹿集团董事长总经理

  彻底颠覆“有奶便是娘”这句俗语,因为还得注意有没有毒。

  Top2黄光裕 “落马”的中国首富

  2008年完成了胡润榜首富称号的帽子戏法,原本正当风光无限,却被拘留审查了。

  Top3牛根生 万言书千金泪

  三聚氰胺事件让人们对牛根生爆发了巨大的疑问和不信任。

  Top4王石 嘴巴有点大

  先是拐点论遭受抨击,再是地震期间“囊中羞涩”,把王石推到了风口浪尖。

  Top5张艺谋 Top6李宁奥运幸运儿

  老谋子大大地提升了国民美誉度,据悉,其暗含的品牌价值无法估量。而李宁飞天点燃火炬的刹那,让阿迪达斯欲哭无泪。

  Top7李彦宏 搜索引擎的原罪

  央视居然三次专题追踪报道百度竞价排名行业弊端,揭露违禁关键词背后的黑利润

  Top8马化腾 岁末真闹腾

  剑指51,曝出对方的恶意挖人行径,再到压制51旗下的外挂彩虹QQ

  Top9史玉柱 白金之后还有黄金

  高调与五粮液联手,推出黄金酒,再战保健品行业。

  Top10 2008是山寨元年

  山寨一条街,山寨手机,山寨礼服,以至于不得不将其纳入本文以示对山寨大王的尊敬。

  Top11虚位以待

  为什么说十大要有十一?更重要的这才是山寨文化,要和正式版的有区别,不然人家要告你侵权

山寨盘点手们的幕后观察

  无论是十大山寨现象盘点、十大最雷山寨剧盘点或者十大山寨人盘点,这些在网上广为传播的盘点究竟是如何生成的?又暗含了盘点者对山寨现象怎样的巧妙观察?《青年周末》记者联系到做山寨式盘点的三位幕后盘点手,他们可有各自的“山寨观”。

  山寨,不过是2008年的流行标签

  《把你雷得外焦里嫩!看我评出的2008十大山寨》是网友锅炉工对2008年山寨现象的总评点,12月15日首发在红网论坛上,到现在为止已经得了近8000的点击量。

  “今年山寨这个词到处泛滥,觉得做这样一个点评很好玩。我没有单对某一个方面进行点评,比如单点评山寨人物什么的,我想我的每一个点评对象都是它那个领域的山寨代表吧。比如‘山寨店铺一条街’就是假的盗版的代表,山寨版《红楼梦》就是网友的自发创意的代表,山寨版周杰伦就是山寨明星的代表。”锅炉工这样说他的选取标准

  为什么是这十个入选?锅炉工认为入选的每个山寨现象都有着对“山寨”这个词的诠释:“它们的传播范围广,我也是综合了周围朋友的意见。我没有把像山寨熊猫那样的山寨现象入选,因为它的典型意义不够大,一只狗给它弄成熊猫的样子,你说这有什么典型意义?比如我选河南山寨版‘奥运圣火传递’,不仅仅因为它跟奥运相关,而且它的的确确表现了全民参与的草根精神,这是山寨文化优质的一面;比如‘山寨店铺一条街’,仅靠单纯的模仿甚至拷贝其他品牌而出位,这大概是山寨文化劣质的一面吧。”

  他自己对山寨的看法则显得比较中立:“山寨这个东西,无所谓好坏,它就像2008年的一个流标签,今年是一股山寨风,也许明年就流行其他什么东西。”

  反感的不是山寨,而是不精致

  ◎盘点手:某网娱乐编辑

  最雷山寨剧的出炉是某网站娱乐做的一次独家策划。“最初是因为湖南卫视版《丑女无敌》的上映,因为它的山寨味儿太浓,引来观众口水。我们把一些翻拍国外知名电视剧或者套用国外电视剧剧情的国产电视剧列出来,让网友投票评选。”某网站娱乐的主编这样告诉记者。

  为什么用雷这个词做评选山寨剧的尺度?是对山寨剧的贬讽吗?“并非是说山寨剧不好,而是说对比国外的电视剧,我们还是能感觉到有些国内的翻拍剧稍感粗糙。”某网站娱乐的主编说。

  登录投票的网页,能看到《丑女无敌》以高达4900多票成为最雷山寨剧的标杆。其次便是《家有儿女》。雷人指数越高,越表达了网友对该电视剧制作的粗糙程度的不满。“在我们这个投票的过程中,我们了解到网友的态度是,是否山寨剧并不是重要的,其实大家并不反感山寨剧,反感的是山寨的不精致。有些电视剧只是模仿到了外壳,却永远没有办法将其内在的精神和气质模仿精准。”

  翻阅网友留言,记者发现大部分网友对山寨剧的看法很包容,也刚好印证了某网站编辑的说法:“鉴没关系,中国最早的发展方式本来就是“拿来主义”,问题是拿回来后如何用,如何把它变为自己的东西,并且慢慢地创造自己的风格。”

  非官方、非主流的情绪出口

  ◎盘点手:博客博主秋之枫红

  《山寨版2008年中国十大经济》是博客博主秋之枫红做的第三次年度盘点,他选取的人物并不“山寨”,而是相比较央视年底的“十大经济人物”的“高大全”榜单,他选取的经济人物多是有争议的。“无论他是负面影响还是正面影响也好,我列取的这些人物在2008年起到了非常重要的作用,但除了李宁、张艺谋之外,他们可能不会被列入到官方的2008年经济人物了,因为他们的负面影响大于正面影响吧,你看我搭配上的照片都是他们忧愁尴尬的一面。”

  自2006年开始,秋之枫红一直逢年底便在博客上做自己的人物点评,为什么今年的点评要贴上“山寨”的标签?“我感觉山寨文化跟草根文化还是一脉相承的吧,山寨文化有非官方、非主流的特点,有对官方的东西不认可的态度,表达着大众的独到想法和观点。”

  看来给自己的点评冠上“山寨版”,则是张扬着央视经济人物评选之外的另一条民间评选思路。

  秋之枫红还在博文的末尾搞了把“山寨式”幽默:“第十一位:虚位以待。为什么说十大要有十一?不仅是为了给这最后20天一个机会,更重要的这才是山寨文化,要和正式版的有区别,不然人家要告你侵权。”

  站在盘点的肩膀上看

  山寨精神的正面和反面

  站在这些山寨式盘点的基础上再去看山寨,也许能给我们提供一个更高的视野——山寨就像《镜花缘》里“两面国”国民,有它笑起来可人的一面,也有它怒起来骇人的一面——因为有可人的那一面而被一撮人追捧着,也因为有骇人的一面而被另外一干人棒打着。也许正是有这两股力量的纠结,山寨才能掀起2008年的舆论高潮。

  山寨的正面: 很好很平民

  ■天生就有的平民性

  山寨产品来自贴牌生产的小厂子,廉价得谁都买得起;山寨明星没架子,他不过就是酷似明星的平民;山寨讲坛的坛主不是大学里的学者,而就是近在身边的喜欢琢磨历史的草根……没说的,山寨的出身就是平民。

  ■非模式化的眼光和审美

  当我们对模式化了的主流有了审美疲劳,山寨的横空出世则提供了另外一种审美:山寨手机以土得掉渣的多变模样吸引了人气儿,山寨《红楼梦》则用披着大床单的镜头让人觉得新鲜。

  ■不服输的竞争意识

  要学就学大牌,要仿就仿一线——在模仿的基础上玩出自己的花样,哪里有市场就毫不犹豫地往哪里扑,既敏锐又稳准狠,不服输的狼性法则是山寨生存的第一要义。

  ■带着反思的自嘲表达

  山寨从来不怕丢人,哪怕丢了人也是娱人娱己。有时候,“山民们”不过用自己幽默、娱乐的调侃方式,当作自己的情绪出口

  山寨的反面: 很雷很盗版

  ■模仿性强的盗版嫌疑

  从以模仿大牌手机起家的山寨手机开始,“山寨”这个词便给自己贴上了模仿的标签。此后,无论是山寨电视剧、山寨明星,无一不是因为模仿而跳进公众的视野。正如一篇博客所说:“它们局部的、表面的创新并不能掩盖它们对于底层技术平台和基础创意的恶意侵权。”

  ■渴望钻空子的投机心理

  像NOKLA、全庸、康帅傅之类的山寨品牌,让人一眼没看清就上当。蒙一个,是一个,这样的投机心理真让人恨得咬牙切齿。

  ■势主流的先天不足

  举着大旗声称要跟主流对抗的“山寨”,在跟主流叫板的同时,无意间也露了自己的怯:如果不是扛着叫板的大旗,是不是还能赚取这么多的眼球?借着别人的势来壮大自己,是聪明不错,同时也是底气不足。

  ■不精致的粗糙制作

  山寨文化的另外一个特点,低成本制作。不是说低成本制作必然粗糙,而是低成本制作带来了粗糙的可能性。想做到既低成本又精致,无论对哪个领域的高手来说恐怕都是件难事。

山寨是种短命的文化

  ◎口述:文化评论人、专栏作家韩浩月

  山寨文化早期的形成是非常自然而然的,它体现在网上让大家很惊喜。早期山寨文化给人的感觉是敢于创新,敢于把权威拉下马,敢于跟强势对抗。而现在当“山寨”两个字已经成为一个标签,所有的事情都能往这两个字上贴的时候,它的力量就会消弭掉了,它也已经开始土崩瓦解了。

  不得不承认,山寨文化有它的优势,比如它的平民性,它给了人们多一种选择的可能性,它抵制各种强权的文化价值

  但当山寨开始泛滥成灾,我们会发现山寨文化越来越流于简单的模仿、简单的拷贝和简单的寄生。纯粹的模仿肯定不是真正的出路。

  山寨明星的兴起算是山寨产品向山寨文化转折的代表事件。我在《一虎一席谈》参加关于山寨文化讨论节目的时候,山寨周杰伦也去了,当时我对他的建议是,你模仿周杰伦越像,你就越悲哀。

  山寨文化天然在主流文化面前有种自卑感。山寨百家讲坛的创办者韩江雪表示过他渴望被主流文化招安,一个想被主流文化招安的文化怎么可能跟主流文化对抗?还有山寨春晚,如果不打着山寨春晚的招牌,它可能没任何影响。

  我觉得人们无论在质上还是精神上都愿意追求一种向前的东西,也就是一种精致的生活,而山寨文化显然受条件限制,难以做出精品。

  真正的山寨文化是郭德纲的那种,他不需要主流媒体平台,有自己固定的表演场所,在不停的更新,他有长期的活力在里面,这才是优质的山寨文化。

  说到底,山寨文化就像无厘头文化、恶搞文化一样,都是网民情感宣泄,在热过一段时间后就会慢慢消散,消散到人们的话语系统中。

  山寨文化会逐渐的被主流文化同化,比如2009年的元旦晚会打算吸收一些山寨元素。主流文化会从山寨文化上觉察到一些东西,他也会从山寨文化的兴盛中发现民众当前的欲求,而这些可能是长期被主流文化所忽略的。

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