IBM:扁平世界的全球化战略

  全球化的这一趋势无疑将对现有的商业模式组织结构业务流程产生巨大影响,也将会给企业带来新的机遇和挑战。

  我们现在正处于"全球化3.0"时期,竞争的平台已经被推平,在一个平坦的世界中,个人和小公司不但能够参与全球合作,也能参与全球竞争,成为世界的主角。

  全球化让企业的生存环境趋于一体化,全球经济舞台的水平趋同开辟了许多新的机遇,也引来了新的参与者和竞争力,通过各种网络渠道,不同的组织被联系在了一起,这种联系正在深刻影响和改变着现有的经营状态。在新的环境中,胜败的关键取决于企业是否有着全球化战略思维

  2006年,IBM商业价值研究院发布了企业战略白皮书,对企业的全球化战略和布局提出了系统的看法和建议。白皮书认为,"全球化"所代表的不仅是一种现象和方法,更是一种思考和视野,以及一套支持企业走向全球的完整战略及解决方案。

  企业应该准确评估现状、明确市场定位的基础上,寻找创新的全球化商业模式并向高端价值链转移。只有那些战略清晰、定位明确、执行力强、能够驾驭复杂的全球管理架构的企业才有望成为未来领先的跨国公司。正是这种全球化战略思维,IBM创造了"大象也能跳舞"的神话。

  IBM的全球化战略的最突出之处在于"创新"。IBM公司首席执行官萨姆·帕米萨诺在2005年公司发布年报时对投资者说:"如果你理解经济和社会正在发生着的变化以及我们公司在这些变化基础上进行的转型,就能明白2006年的IBM既不是一家'计算机公司'或'服务公司',我们甚至不是一家'IT公司'。

  今天的IBM也许比历史上任何时候都更是一家创新公司。"在IBM的创新框架下,"全球化"这三个字也发生了很大改变。在IBM,最早的全球化就是总部输出,输出意见思维产品和发明;后来,全球化以跨国公司的形式出现,分布各处的分公司总公司的脚印是一样的,只是大与小、深与浅的分别。

  在现阶段,IBM的全球化是运用全球的资源竞争优势把业务扩大,引进先进的技术与管理,推动企业实现从价值链低端向高端的提升与转移,这是IBM全球化的重要使命,其中,不断致力于提出创新方案和丰富实践,是加速IBM全球化战略布局的重要手段;在全球各地取其所需,做到"全球一盘棋",是IBM的战略目标

  一直以来,有着超前意识IBM首先意识到了外部环境的变化,在全球化战略思维的指导下,IBM积极着手先于对手进入扁平的世界,力图保持"伟大公司"和"思想领袖"的地位。

  为了顺应世界扁平的趋势,IBM积极改变自己。为了给客户更好的提供服务,IBM先把自己内部组织扁平化---将决策向客户推近。针对于此,帕米萨诺提到了2006年IBM这方面的具体计划:在欧洲已经取得成功的"销售支持中心"将扩展到亚太、美洲地区;这些中心将为销售人员提供在技术、定价、售后和法律方面的支援;这些中心将帮助销售人员辨别并优先考虑潜在客户,这一中心在2006年涵盖到15个国家

  全球化战略最关键的问题是本土化。"要有很好的动机来进行全球化。如果只是为了全球化进行全球化,如果全球化的结果是让你过早地放弃了自己本土的市场,这是非常危险的。"

  香港佐丹奴国际有限公司董事局主席及行政总裁刘国权强调,"事实上很多人觉得跨越了国界进行公司经营就认为是跨国公司,但是其实作为真正全球化的公司,并不仅仅是在其他的国家有业务,你要进行全球化的话,最好还是先巩固你本土的市场。"

  IBM的战略调整极力顺应世界扁平化这一发展趋势,这种调整表现为IBM新一轮全球布局的"另类"。"IBM过去在世界上的每个主要国家都在复制一个'完整的'IBM公司,比如说IBM德国、IBM法国、IBM日本,等等,每家公司都是一个相对独立的'小王国',有自己的后台机制人力资源部、财务部,它们是独自处理各种业务流程业务部门",IBM公司负责中国和印度业务发展的副总裁迈克·布鲁克解释说,"从两三年前的'全球整合企业时代'开始,我们认为没有必要再在每个国家都复制一个完整的IBM。所以,当IBM的大批'全球中心'落户中国或印度的时候,你不能把它看作是一个国家的'私有财产'。"这就是IBM战略调整中的全球化观念。

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