如何通过自媒体打造个人品牌

如何才能成为一个自媒体写作高手呢?接下来我将带你阅读本书的核心干货。

01 怎样获得扎实的新媒体写作基础?

谈到新媒体写作,不少人会觉得是在互联网上码字,没什么特殊的。如果你也这样认为,说明你对互联网的理解还不够深刻。

区别于传统写作,新媒体写作的最大特点,就是网络力量,快速分享、高效传播。我们经常看到公众号里的爆款文章、知乎里的高赞回答、微博上的话题互动,这些都属于新媒体内容,它们能够一传十,十传百,打破圈层,快速传播。

此外,好的新媒体文章还十分强调互动,你发布内容到某个专栏,让众多读者来读,其中一部分人会给你留言、评论,你也可以有针对性地进行回复,这就是互动,是传统写作所欠缺的。

有了传播和互动,新媒体内容就很容易产生影响力。早些年,新世相有个线上活动叫“逃离北上广”,短时间内引爆全网,微博话题浏览量超千万,累积增粉十一万。

所以经常有人形容新媒体像是原子弹爆炸,具有连锁、滚动效应,这些影响一旦产生,就会为作者赋能,不仅能收获个人品牌,增加职场溢价,还能帮助你实现知识变现。

有了这些基本认知,接下来我们要进入技能篇,教你如何写出一篇优秀的新媒体文章。

从组成要素来看,一篇文章包括标题、语句、段落。

先说标题。标题非常考验作者的功力,它是一篇文章核心思想和核心亮点的凝练,对我们的思维能力表达能力都有很高的要求。好标题具备三大特征,一是要表达简洁、鲜明;二是要引发读者某种情绪心理反应;三是有明确的指向性。

在写标题时,可以用几个简单实用的小技巧。用情感动词引发共鸣,例如《孩子,但愿你不再孤单》;或者用一些转折词制造反差,例如《我离婚了,但我很高兴》,离婚和高兴,就是一种天然的反差;还可以用“什么为什么”的句式争议,例如《我为什么支持女性晚婚?》。

有了好标题,还要有好句子。好句子不仅要完整通顺,便于读者理解,还要有利于接受传播

因此,写句子要少用抽象表达,多用形象表达。除此之外,我们还可以把长句改为短句,书面语表达改为口语化表达。如果想让文章更有说服力,还可以模仿一些戳人的金句,把它们放在段落的开头或者是结尾。

最后是写好段落。一般来说,段落要围绕一个中心点展开,还要具备合理的结构

常见的段落结构类型有总分、并列、顺承、因果、转折等。如果不知道如何运用,也可以直接用问题引出内容。

以上是从构成要素出发,分析如何写好新媒体文章。接下来我们将从行文顺序角度,讲解文章的开头、中间和结尾该怎么写。

好的开头能够奠定文章基调,激发阅读兴趣,引出下文内容。你要根据文章类型确定形式,依据主题定内容,选择合适素材安排结构。通常来说,设置悬念、提出问题、描述场景、简述故事都是很好的开头写法。

展开文章中间内容时,要做到“两看一想”,一是看文体,不同文体,写作逻辑不同,例如实用性文章要层层递进,讲清内容。二是看主题,你是想描述一件事情,还是表述一种情感,或是成交某件品。三是想读者,即读者从你的文章里能获得什么?如何获得?

中国人讲究善始善终,文章也是一样,好的结尾要起到心理认同、情感释放、认知提升的作用。你可以通过感悟加总结,或者是总结加干货、佳句加感悟的方式作为结尾。

02 如何找到长期可持续的写作方向?

认识了新媒体写作之后,接下来最重要的一件事是认识自我。包括认清优势,确定定位,持续写作,正确变现。如果你不知道自己有哪些新媒体写作优势,可以跳出自己的世界看自己,走进读者的世界看读者,发现读者的真实需求,然后在自己和读者之间找重叠的部分,就是你的优势所在。

为了让自己有话题可写,你可以按照实用性和艺术性,结合纵横两个方向去描述话题;为了提升阅读体验,你要坚持形象化思维,掌握不同的配图技巧;为了优化写作方向,你既要听取读者的声音,又要遵循自己内心的想法。

作者另外指出,爆文有三个秘诀,一是要有爆款基因,即有自己独特的热点、痛点、需求点、笑点或者价值点。二是要有效分享,不能见人就发,见群就转,而是要找对人群,选对渠道,选好时间,适度推荐。三是倍增传播,要了解平台的推荐机制,清楚用户如何转发文章,二次分享怎样形成。

03 什么是高阶写作,怎样通过写作变现?

有了写作基础,接下来要进入新媒体写作的高阶之路:打造个人品牌

第一步,我们要找准自身定位。所谓定位,就是你用什么样的商品或者服务来满足谁的需求。这当中你要考虑的是:你是谁,你能提供什么样的好东西;谁需要你提供的东西。做内容定位的方式是用笔画出四个圈,把你会写,擅长写,能持续写的内容,与读者要看的内容进行结合,重叠的部分就是你的个人优势及写作定位。

有了定位,还要选择合适的平台。假设你擅长写影评,怎样能找到最适合自己的平台呢?有三个办法,分别是:互联网搜索、咨询牛人以及进入圈子,借助同行体现个人品牌价值。

找到合适的平台后,我们要坚持高效学习,持续输出。毕竟打造品牌是一个长期的过程,经常关注自身领域内的牛人,记录热点事件的发展动态,养成数据分析总结的习惯,你就能持续产出高质量文章,扩大影响力

有了一定的影响力,就应该考虑及时开发渠道。对于普通人来说,微信群是打造个人品牌最经济快捷的方式,每个微信群都有自己的定位,你可以围绕这些特点,展示自己的优势面,通过进一步交流,分享信息,形成更大的影响。

一个真正的自媒体品牌运营高手,打造品牌时还应该学会借助外力。我们最常借助的外力,是热点事件。如果你能利用互联网搜索工具,保持对个人定位领域内热点事件的敏感度,就可以通过写作,进一步扩大个人影响。

希望大家通过我们的解读,可以明白写作是个慢功夫,更需要长期坚持。尤其对于想做自媒体的新手而言,与其于什么都写,不如发挥优势,写自己最擅长的领域,这样才能打磨出精品文章。

《自媒体写作》/ 余老诗

本书简介:《自媒体写作》是一本实用性很强的工具书,它不仅从技巧层面讲述了自媒体写作的必备技能,同时还指出了相关从业人员如何打造个人品牌,进行写作变现,通往高阶之路。
作者简介:余老诗是一位有着100万字全网写作经验的自媒体达人。他是文学硕士出身,在高校担任过讲师职务,有着扎实的文字功底,加上自身热爱自媒体写作,通过连续多年不断实践,终于总结出一套适合自媒体写作初学者的技巧和方法。

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
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